Demand Gen kampanje u Google Ads
Upravljanje Demand Gen kampanjama putem chata
Opišite svoju ponudu i publiku. Allable gradi cijelu Demand Gen kampanju: brifove za video i slikovnu kreativu, signale publike i mjerenje, sve u jednom razgovoru. Bez prebacivanja između kreative, publika i postavki kampanje. Podrška za MCC za agencije.
- 0
- dobavljača alata u rezultatima pretrage za Demand Gen: pozicija je slobodna
- 1
- prompt za cijelu Demand Gen kampanju
- video + slika
- kreativni formati prema specifikaciji Demand Gena
- MCC
- Demand Gen na svim nalozima klijenata iz jednog radnog prostora
Demand Gen kampanje stoje na kreativi i signalima publike, dakle na dvije stvari koje Googleov interfejs rasipa po najviše ekrana i oko kojih Vam najmanje pomaže.
Specifikacije kreative traže više video i slikovnih formata koje većina naloga nema pri ruci. Rad s publikama šalje Vas na poseban zaobilazni put kroz Upravitelj publika. Priručnici agencija kažu kako izgleda dobra praksa, a zatim Vas ostave da je sklapate u pet kartica.
Kako radi
Kreativa. Publika. Mjerenje. Jedan prompt.
Kreativa prema specifikaciji Demand Gena
Video scenariji sa storyboardima i brifovi za slikovnu kreativu nastaju iz Vašeg brifa o proizvodu i oblikovani su prema zahtjevima Demand Gena za video i slike. Bez zastoja prije lansiranja zbog rečenice „nemamo kvadratni video“.
Publike bez zaobilaženja
Prilagođene publike, Customer Match segmente i proširene signale targetiranja pravite istom komandom koja kreira kampanju. Bez posebne navigacije kroz Upravitelj publika i bez segmenata koji nikad ne stignu u kampanju.
Demand Gen ili PMax: iskren odgovor
Demand Gen za otkrivanje i stvaranje potražnje. PMax za konverzije kroz cijeli lijevak. Allable podržava oba i upozorava na sukob budžeta kada rade na istom nalogu bez jasne podjele.
Mjerenje koje pokazuje vrijednost
Praćenje konverzija se postavlja već pri kreiranju. Izvještaji uključuju pomoćne konverzije, konverzije nakon prikaza i putanju do konverzije, a ne samo klikove, jer se budžet gornjeg dijela lijevka najčešće ukida upravo zbog toga.
Tok rada Demand Gena
Od brifa o proizvodu do kampanje potražnje u jednom chatu
Priručnici agencija objašnjavaju šta je dobroj Demand Gen kampanji potrebno. Allable je gradi: brifove kreative prema specifikaciji Demand Gena, signale publike zakačene pri kreiranju i postavljeno praćenje konverzija, sve u razgovoru u kojem opisujete svoju ponudu.
- Brif o proizvodu postaje brif za kreativu: video scenariji sa storyboardima i brifovi za slike u formatu koji Demand Gen traži, spremni za Vaš produkcijski tim ili alat za resurse koji već koristite.
- Signali publike se zakače pri kreiranju kampanje, a ne u kasnijem zaobilaženju: prilagođene publike, Customer Match i prošireno targetiranje iz istog prompta koji imenuje Vašu ponudu.
- Mjerenje je postavljeno prije lansiranja: praćenje konverzija za Vaš cilj, a u izvještaju pomoćne konverzije i konverzije nakon prikaza, da vrijednost gornjeg dijela lijevka preživi prvi pregled učinka.
- Demand Gen ili PMax dobija pravolinijski odgovor, a ne blog tekst: Allable upozorava kada vođenje oba na istom nalogu prijeti sukobom budžeta i pokazuje kako ih razdvojiti prema fazi lijevka.
- MCC korisnici istu strukturu kampanja i iste standarde kreative prenose na sve klijente iz jednog radnog prostora, umjesto da postavke Demand Gena iznova sklapaju na svakom nalogu.
Za koga je
Napravljeno za marketere koji vode Google Ads u gornjem dijelu lijevka
Performance marketer
Vodite Search i PMax, a Demand Gen se na sastancima stalno vraća kao nešto što treba testirati. Svaki pokušaj ipak zapne na zahtjevima za kreativu i pitanju „kako da dokažemo da radi“. Allable gradi kampanju iz Vaše ponude i publike, priprema brifove kreative prema specifikaciji Demand Gena i postavlja mjerenje koje pokazuje i pomoćnu vrijednost. Format konačno dobija pošten test.
Marketinška agencija
Sve više klijenata traži Demand Gen, a kod svakog se ponavlja isti produkcijski problem: svježa kreativa, postavljanje publika i izvještaj koji opravdava troškove u gornjem dijelu lijevka. Povežite MCC s Allable i iz jednog radnog prostora generišite strukturu kampanja, brifove kreative i mjerenje za svakog klijenta. Produkcijsko usko grlo prestaje rasti s brojem klijenata.
Brend marketer
Čuli ste da Demand Gen dopire do ljudi prije nego što počnu tražiti, ali postavljanje pretpostavlja resurse i liste publika koje nemate. Opišite ponudu i ko treba da je vidi. Allable generiše brifove kreative, zakači publike koje je moguće napraviti i postavlja praćenje. Sve pregledate prije nego što bilo šta ode uživo.
Jedno pored drugog
Upravljanje Demand Genom: Allable i alternative
| Funkcija | Allable | Google Ads interfejs | Priručnici agencija / ručno |
|---|---|---|---|
| Izrada kreative prema specifikaciji Demand Gena | Uključeno | Nije uključeno | Kaže šta treba napraviti |
| Signali publike u istoj komandi kao kampanja | Uključeno | Odvojena navigacija | Nije uključeno |
| Smjernice: Demand Gen ili PMax | Uključeno | Nije uključeno | Samo blog tekst |
| Upozorenje na sukob budžeta između PMax i Demand Gen kampanja | Uključeno | Nije uključeno | Zavisi od analitičara |
| Postavljanje mjerenja (pomoćne konverzije, nakon prikaza) | Uključeno | Ručno postavljanje | Ručno |
| Revizija postojećih Demand Gen kampanja samo za čitanje | Uključeno | Samo izvještaji | Ručni pregled |
| Interfejs na prirodnom jeziku | Uključeno | Samo formulari | Nije uključeno |
| AI slike za Demand Gen oglase | Uključeno | Nije uključeno | Nije uključeno |
| MCC / Demand Gen na više naloga | Uključeno | Ugrađeno u MCC | Jedan po jedan nalog |
| Besplatna proba | Uključeno | Besplatno | Naknade agencije |
FAQ
Pitanja o Demand Gen kampanjama
Šta su Demand Gen kampanje u Google Ads?
Demand Gen kampanje su Googleov format za gornji dio lijevka: prikazuju video i slikovne oglase na YouTubeu, u Gmailu, Discoveru i Googleovom feedu kako bi stigle do ljudi prije nego što počnu tražiti. Targetiranja po ključnim riječima nema. Kampanja radi na Vašoj kreativi i signalima publike, pa njihovo pravilno postavljanje odlučuje o svemu.
Isplati li se Demand Gen s manjim budžetom?
Demand Gen radi najbolje kada imate kreativu koja odgovara formatu i signal publike od kojeg možete krenuti. Loše se smanjuje ako jedno od toga nedostaje, jer Googleovom algoritmu trebaju resursi i signali prema kojima optimizira. Allable uklanja oba uska grla: generiše brifove kreative i zakači publike u istom razgovoru, pa manji budžet ne odlazi na borbu sa slabim postavkama.
Koja je razlika između Demand Gena i Performance Maxa?
Demand Gen je za gornji dio lijevka: stvara potražnju video i slikovnim oglasima na YouTubeu i drugim Googleovim površinama, a mjeri se angažmanom i pomoćnim konverzijama. Performance Max pokriva cijeli lijevak: optimizira za konverzije kroz Search, Shopping, YouTube, Display i dalje. Možete voditi oba. Allable podržava oba i upozorava kada se bore za isti budžet bez jasne podjele.
Mogu li voditi PMax i Demand Gen na istom nalogu?
Možete, ali im je potrebna čista podjela, inače se takmiče. Allable pomaže da ih razdvojite prema fazi lijevka: Demand Gen za privlačenje i otkrivanje, PMax za kampanje usmjerene na konverzije. Allable upozorava i na sukobe budžeta prije nego što postanu bačen novac.
Kakva mi je kreativa potrebna za Demand Gen?
Demand Gen radi na video i slikovnim oglasima u tačno određenim formatima i omjerima stranica, a većina naloga usred postavljanja otkrije da im nedostaje polovina. Allable iz brifa o proizvodu generiše video scenarije sa storyboardima i brifove za slikovnu kreativu u formatu koji Demand Gen traži, pa prije lansiranja tačno znate šta treba napraviti.
Da li Allable pravi i video, ili samo kampanju?
Allable generiše video scenarije, storyboarde i brifove za slikovnu kreativu prema specifikaciji Demand Gena, plus AI slike. Gotov video nastaje u Vašem produkcijskom timu ili alatu za resurse. Prestajete pogađati šta treba napraviti i krećete od specifikacije koja odgovara formatu.
Pokrenite Demand Gen bez produkcijskog uskog grla
Povežite Google Ads. Opišite ponudu i publiku. Allable priprema brifove kreative, signale publike i mjerenje, a Vi pregledate i potvrđujete. Besplatno tokom cijelog probnog perioda od 7 dana.