On-Page & Autorität · Definition
Was ist E-E-A-T?
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust. Das ist der Rahmen in den Search Quality Rater Guidelines von Google dafür, ob Content…
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust. Das ist der Rahmen in den Search Quality Rater Guidelines von Google dafür, ob Content Vertrauen verdient. Es ist kein Ranking-Score. Die Eigenschaften, die er beschreibt, versucht Google mit seinen Systemen zu belohnen.
Die Guidelines sind für die menschlichen Rater geschrieben, die Suchqualität bewerten. Ihr Feedback prüft, ob Ranking-Änderungen Verbesserungen sind. E-E-A-T ist also kein Regler in einem Algorithmus. Es ist eine Beschreibung dessen, was Google mit Systemen erkennen will, und damit die klarste öffentliche Aussage darüber, was gut bedeutet.
Jeder Buchstabe ist eine eigene Behauptung. Experience ist Beteiligung aus erster Hand: das Produkt genutzt, die Reise gemacht, den Prozess durchgeführt. Expertise ist Wissen über das Thema, formal oder erworben. Authoritativeness kommt von außen: ob andere im Feld Sie als Anlaufstelle behandeln. Trust nennen die Guidelines den zentralen Buchstaben. Die anderen drei existieren vor allem, um ihn zu stützen. Keine Menge Expertise rettet eine Seite, die in die Irre führt.
Die Latte skaliert mit dem Einsatz. Bei YMYL-Themen, Your Money or Your Life, also Gesundheit, Finanzen, Sicherheit, Recht und große Entscheidungen, ist der Maßstab hart. Dünner oder anonymer Content in diesen Feldern performt schlecht und hat das verdient. Bei einem Rezept oder einem Hobby-Ratgeber wiegt gelebte Erfahrung schwerer als Zeugnisse. Wer das Gericht tatsächlich 20-mal gekocht hat, kann eine Klinik überholen.
Machen Sie die Signale lesbar, statt E-E-A-T zu inszenieren. Echte benannte Autoren mit echten Biografien und einer nachweisbaren Spur, Details aus erster Hand, die nur vom Tun kommen können, zitierte und datierte Quellen, Behauptungen konkret genug zum Nachprüfen, eine sichtbare Organisation hinter der Website, Bewertungen und Zitationen unabhängiger Seiten. Dasselbe macht Content für KI-Assistenten zitierbar. Dort zahlen sich dieselben Eigenschaften zunehmend doppelt aus.
Beispiele
- Eine Software-Rezension mit eigenen Screenshots, einem genannten Testaufbau und der Versionsnummer: Experience sichtbar gemacht, nicht nur behauptet.
- Eine medizinische Seite von einem anonymen Freelancer ohne Zitationen: genau das Profil, das die YMYL-Latte herausfiltern soll.
- Eine Autorenseite, die auf Konferenzvorträge und veröffentlichte Arbeiten verlinkt, sodass Autorität außerhalb der Website prüfbar ist, nicht nur auf ihr behauptet.
Häufige Fragen
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Nicht direkt. Es gibt keinen E-E-A-T-Score. Es ist der Rahmen, mit dem die Quality Rater von Google Ergebnisse beurteilen, und ihre Urteile bewerten die Ranking-Systeme. Die Eigenschaften sind das, worauf die Algorithmen zielen, auch wenn das Akronym nicht in ihnen steckt.
Wofür steht das zusätzliche E?
Für Experience, ergänzt im Dezember 2022. Es meint Beteiligung aus erster Hand am Thema: das Produkt genutzt oder die Situation selbst erlebt zu haben. Bei vielen Themen wiegt das schwerer als formale Zeugnisse.
Verstößt KI-generierter Content gegen E-E-A-T?
Nein. Die Position von Google: Wie Content entsteht, wiegt weniger, als ob er hilfreich, originell und vertrauenswürdig ist. KI-gestützter Content mit echter Expertise, geprüften Behauptungen und benannter Verantwortung ist in Ordnung. Unredigierte Massenausgabe scheitert typischerweise an allen vier Buchstaben.
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