Was ist Interne Verlinkung?

Interne Verlinkung ist die Praxis, Seiten der eigenen Website untereinander zu verlinken. Sie ist der Ranking-Hebel, den Sie vollständig steuern. Sie lenkt Autorität, sagt Suchmaschinen, wie Ihre Seiten zusammenhängen, und führt Leser tiefer in den Funnel.

Externe Links entscheiden, wie viel Autorität Ihre Website hat. Interne Links entscheiden, wohin sie fließt. Jeder Link, den Sie setzen, gibt einen Teil der verdienten Linkkraft einer Seite an eine andere weiter. Die Seiten, auf die Sie am häufigsten verlinken, aus der Navigation, von Hubs und aus dem Fließtext, behandeln Suchmaschinen als die wichtigsten. Auf den meisten Websites ist diese Verteilung nie geplant worden. Sie ist, was das CMS und die Schreibenden zufällig getan haben.

Interne Links leisten auch semantische Arbeit. Der Ankertext, den Sie verwenden, beschreibt das Ziel klar und eindeutig. Anders als bei externen Ankern schreiben Sie jeden selbst. Eine konsistente Formulierung, die aus 20 relevanten Artikeln auf dieselbe Seite zeigt, sagt deutlich, wofür diese Seite da ist.

Zwei Fehlermuster dominieren. Verwaiste Seiten haben gar keine internen Links. Sie werden spät entdeckt und als Rand behandelt, egal wie gut sie sind. Und der neueste Content, meist der beste, sitzt unten im Archiv: Links zeigen hinaus, fast keine hinein, während die Autorität der Website in drei Jahre alten Beiträgen stecken bleibt.

Verlinken Sie mit derselben Disziplin wie bei Keywords: beschreibende Anker statt „hier klicken“, Links dort, wo sie Lesern wirklich helfen, eine Hub-Seite je Themencluster mit stützenden Seiten in beide Richtungen, und ein regelmäßiger Durchgang, der Waisen findet und Links von Ihren stärksten Seiten zu denen lenkt, die ranken sollen. Halten Sie die Ankerformulierung variabel genug, damit sie natürlich liest, und konkret genug, damit sie etwas bedeutet.

Beispiele

• Eine Glossarseite zu „keyword difficulty“, verlinkt aus jedem Artikel, der die Formulierung nennt: Dutzende relevante, beschreibende Anker auf eine maßgebliche Seite.
• Ein drei Jahre alter Ratgeber mit 40 Backlinks gibt Autorität über zwei Links im Fließtext an eine neue Produktseite weiter, statt sie zu horten.
• Ein Audit findet 52 veröffentlichte Beiträge mit null eingehenden internen Links: echter Content, den Suchmaschinen als Nachgedanken behandeln.