Definition
Was ist Local Pack?
Der Local Pack ist der Block aus drei Unternehmenseinträgen mit einer Karte, den Google bei standortbezogenen Suchanfragen zeigt. Er sitzt über den organischen…
Der Local Pack ist der Block aus drei Unternehmenseinträgen mit einer Karte, den Google bei standortbezogenen Suchanfragen zeigt. Er sitzt über den organischen Ergebnissen und holt die meisten Klicks bei jeder Suchanfrage mit lokaler Intention.
Bei allem, was jemand in der Nähe wollen könnte, ein Zahnarzt, eine Bäckerei, ein Installateur, ist der Local Pack faktisch die Ergebnisseite. Er erscheint über den organischen Einträgen, füllt auf dem Mobilgerät den sichtbaren Bereich und bietet Route und Telefonnummer, ohne dass jemand auf eine Website klickt. Organisch darunter auf Platz 1 zu stehen ist deutlich weniger wert, als einer der drei zu sein.
Der Zugang folgt nicht denselben Signalen wie das organische Ranking. Google gewichtet Relevanz, Entfernung von der suchenden Person und Prominenz. Die Einheit, die rankt, ist Ihr Google Business Profile, nicht Ihre Website. Entfernung heißt: Die Ergebnisse unterscheiden sich von Straße zu Straße. „Wir ranken auf Platz drei“ stimmt nur von einem bestimmten Punkt auf der Karte.
Prominenz ist der Teil, den Sie beeinflussen können. Sie speist sich aus Zahl und Bewertung der Rezensionen, aus der Konsistenz der Angaben (Name, Adresse und Telefon stimmen über Verzeichnisse hinweg überein), aus der Wahl der Kategorie, aus Fotos und Beiträgen und aus der Autorität der Website dahinter. Ein vollständiges, aktiv gepflegtes Profil mit einem stetigen Strom neuer Rezensionen schlägt ein vernachlässigtes mit einer stärkeren Website öfter, als die meisten Inhaber erwarten.
Führen Sie das Profil wie eine Landingpage. Exakte primäre Kategorie, vollständige Attribute und Öffnungszeiten, echte Fotos, beantwortete Fragen und ein fester Weg, jeden zufriedenen Kunden um eine Rezension zu bitten. Bauen Sie je Standort eine Seite mit denselben Angaben zu Name, Adresse und Telefon und mit konkreten Details vor Ort. Verfolgen Sie Rankings von mehreren Punkten in Ihrem Einzugsgebiet, nicht nur vom Büro aus.
Beispiele
- „coffee shop near me“: drei Einträge und eine Karte füllen den Bildschirm des Telefons. Das erste organische Ergebnis wird nie gesehen.
- Ein Unternehmen rankt im Pack von einer Seite der Stadt und von der anderen nirgends. Die Entfernung tut genau das, wofür sie gebaut ist.
- Eine Praxis mit 180 neuen Rezensionen überholt einen Wettbewerber mit besserer Website und 12 Rezensionen von 2021.
Häufige Fragen
Wie ranke ich im Local Pack?
Optimieren Sie das Google Business Profile, nicht nur die Website: exakte primäre Kategorie, vollständige Angaben, echte Fotos, konsistenter Name, konsistente Adresse und Telefonnummer über Verzeichnisse hinweg und ein stetiger Strom neuer Rezensionen. Stützen Sie das mit einer richtigen Standortseite auf Ihrer Website.
Warum zeigt der Local Pack nur drei Ergebnisse?
Es ist ein komprimiertes Modul für das Mobilgerät. „Weitere Orte“ öffnet den ausführlicheren Local Finder. Die sichtbaren drei holen den überwältigenden Anteil der Klicks. Platz vier ist geschäftlich ein ganz anderes Ergebnis als Platz drei.
Brauche ich eine physische Adresse, um zu erscheinen?
Sie brauchen ein verifiziertes Business Profile, entweder mit einem physischen Standort, den Kunden besuchen können, oder mit einem definierten Einzugsgebiet. Unternehmen mit Servicegebiet können die Adresse ausblenden. Ein Profil ohne prüfbare Präsenz rankt nicht.
Die lokalen Suchanfragen finden, die sich lohnen
Keyword Research von Allable recherchiert die standortbezogenen Keywords, die Ihre Kunden wirklich nutzen, zeigt, wie die Ergebnisseite für jedes aussieht, und macht daraus die Seiten und die Profilarbeit, die lokale Intention gewinnen.
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