Definition
Was ist Share of Voice?
Der Share of Voice, der Anteil an der Sichtbarkeit, ist der Teil der gesamten Sichtbarkeit eines Marktes, der Ihnen gehört und nicht Ihren Wettbewerbern. In…
Der Share of Voice, der Anteil an der Sichtbarkeit, ist der Teil der gesamten Sichtbarkeit eines Marktes, der Ihnen gehört und nicht Ihren Wettbewerbern. In der Suche ist es Ihr gewichteter Anteil der Impressionen über ein beobachtetes Keyword-Set. In Social Media und PR ist es Ihr Anteil an der Unterhaltung.
Absolute Kennzahlen lügen, wenn der Markt schwankt. 15 % weniger Traffic ist eine Krise, wenn die Wettbewerber stabil geblieben sind, und ein anständiges Quartal, wenn die ganze Kategorie um 30 % gefallen ist. Share of Voice nimmt den Markt aus der Gleichung und beantwortet die einzige Wettbewerbsfrage, die zählt: Gewinnen wir Boden oder verlieren wir ihn?
In der Suche rechnet man ihn üblicherweise über ein festes Keyword-Set, das Ihren Markt abbildet. Je Keyword die Sichtbarkeit mit dem Suchvolumen und mit dem Klickanteil gewichten, den die Position typischerweise holt, über das Set summieren und die Summe jeder Domain als Prozent ausdrücken. Das Keyword-Set ist die ganze Methodik. Wählen Sie es so, dass es den Markt abbildet, nicht die Terms, die Sie schon gewinnen. Sonst erzeugen Sie eine Zahl, die Ihnen immer nur schmeichelt.
Dieselbe Idee reicht über die organische Suche hinaus. Der bezahlte Share of Voice ist Ihr Impression Share in einer Auktion. Der soziale ist Ihr Anteil an Markennennungen. Der KI-Anteil ist, wie oft Assistenten Sie nennen, wenn eine Kategoriefrage kommt. Diese Kanäle bewegen sich unterschiedlich. Eine Marke kann organisch dominieren und in jeder generierten Antwort ihrer Kategorie fehlen.
Legen Sie Keyword-Set und Wettbewerberliste fest, messen Sie monatlich und lesen Sie die Bewegung, nicht das Niveau. Stabile 12 %, während ein Rivale von 8 % auf 18 % klettert, sind die Frühwarnung, die zwei Quartale später in der Pipeline auftaucht. Wenn der Anteil fällt, prüfen Sie, welche Keywords sich bewegt haben. Fast immer ist es eine Handvoll hochwertiger Terms, kein allgemeiner Rückgang.
Beispiele
- Der Traffic liegt 10 % niedriger, der Share of Voice 3 Punkte höher. Die Kategorie ist geschrumpft, und Sie haben sie übertroffen.
- Ein Wettbewerber geht in zwei Quartalen von 8 % auf 18 %, indem er ein Content-Cluster abschließt, das Sie nur begonnen hatten.
- Organisch gut für eine Kategorie ranken, während drei Rivalen in jeder KI-Antwort dazu genannt werden. Zwei verschiedene Werte zum Share of Voice erzählen entgegengesetzte Geschichten.
Häufige Fragen
Wie berechnet man den Share of Voice in der SEO?
Nehmen Sie ein festes Keyword-Set. Gewichten Sie jedes Keyword mit dem Suchvolumen und mit dem Klickanteil, den seine Position typischerweise holt. Summieren Sie das je Domain und teilen Sie durch die Summe über alle beobachteten Domains. Das Ergebnis ist der Prozentanteil jedes Wettbewerbers an der verfügbaren Sichtbarkeit.
Wie viele Keywords soll das beobachtete Set enthalten?
Genug, um den Markt abzubilden. Meist einige Hundert über jede Stufe der Suchintention, nicht nur Ihre Gewinner. Frieren Sie das Set mindestens ein Jahr ein. Es zu ändern setzt den Trend zurück, den Sie lesen wollen.
Ist der Share of Voice besser, als Rankings zu verfolgen?
Es ist eine andere Flughöhe. Rankings sagen, was sich bei einem Keyword geändert hat. Der Share of Voice sagt, ob das Portfolio gegen benannte Wettbewerber gewinnt oder verliert. Berichten Sie den Anteil nach oben und nutzen Sie Rankings, um ihn zu erklären.
Ihren Anteil gegen die Wettbewerber verfolgen, die zählen
Analyze Competitors von Allable folgt den Domains, gegen die Sie tatsächlich antreten, über ein Keyword-Set, das Sie festlegen, und zeigt, wo die Sichtbarkeit zwischen Ihnen wandert. Keyword für Keyword, Monat für Monat.
Auch bekannt als
Automatisch erledigen
KI-Sichtbarkeit messen: Wo KI Ihre Marke zitiert
Nutzen Sie Share of Voice in der Praxis. Sehen Sie, wie Allable das für Sie übernimmt.
Ihre Wettbewerber nutzen AllAble bereits. Und Sie?
Die Marketer, die vorne liegen, arbeiten nicht härter. Sie arbeiten nur mit einem Tool, das alles kann: dieses Tool ist AllAble. Probieren Sie es selbst aus!