¿Qué es Enlazado interno?

El enlazado interno es la práctica de enlazar entre páginas de tu propio sitio. Es la palanca de posicionamiento que controlas por completo: reparte autoridad, le dice a los buscadores cómo se relacionan tus páginas y lleva a quien lee más adentro del embudo.

Los enlaces externos deciden cuánta autoridad tiene tu sitio. Los internos deciden a dónde va. Cada enlace que colocas pasa parte de la autoridad ganada de una página a otra, y las páginas a las que más enlazas, desde la navegación, los hubs y el cuerpo del texto, son las que los buscadores van a tratar como más importantes. En la mayoría de los sitios esa distribución nunca se diseñó: es lo que el CMS y quienes escriben fueron haciendo.

Los enlaces internos también hacen trabajo semántico. El texto de anclaje que usas describe el destino sin ambigüedad y, a diferencia de los anclajes externos, escribes cada uno. Una frase consistente que apunta a la misma página desde veinte artículos relevantes declara con claridad para qué sirve esa página.

Dominan dos fallos. Las páginas huérfanas no tienen ningún enlace interno, así que se descubren tarde y se tratan como periféricas por buenas que sean. Y el contenido más nuevo, que suele ser el mejor, queda al fondo del archivo con enlaces que salen y casi ninguno que entra, mientras la autoridad del sitio se queda atrapada en artículos de hace tres años.

Lo práctico es enlazar con la misma disciplina que usas con las palabras clave: textos de anclaje descriptivos en lugar de “haz clic aquí”, enlaces puestos donde de verdad ayudan a quien lee, una página hub por cada grupo temático con sus páginas de apoyo enlazadas en ambos sentidos, y una pasada periódica para encontrar huérfanas y para llevar enlaces desde tus páginas más fuertes hacia las que necesitan posicionar. Mantén la frase de anclaje lo bastante variada para que se lea natural y lo bastante concreta para que signifique algo.

Ejemplos

• Una página de glosario de “keyword difficulty” enlazada desde cada artículo que menciona la frase: decenas de anclajes relevantes y descriptivos apuntando a una página definitiva.
• Una guía de hace tres años con 40 backlinks que pasa autoridad a una página de producto nueva mediante dos enlaces dentro del contenido, en lugar de guardársela.
• Una auditoría que encuentra 52 artículos publicados con cero enlaces internos entrantes: contenido real que los buscadores tratan como un añadido.