¿Qué es Publicidad CTV?

La publicidad CTV, televisión conectada, coloca anuncios de video programáticos en dispositivos de TV conectada: smart TV, cajas de streaming (Roku, Apple TV) y servicios de streaming (Hulu, YouTube TV y el plan con anuncios de Netflix). Es el sucesor digital y direccionable de la publicidad en televisión lineal.

La televisión lineal compra alcance por franja horaria. La CTV compra audiencias: targeting a nivel de hogar, límite de frecuencia y una entrega que se puede medir. Puedes apuntar por geografía, por dispositivo, por servicio de streaming y, cada vez más, por segmentos de conducta, y ves impresiones y tasas de finalización en el momento.

Rinde mejor dentro de una campaña más amplia. Sirve para notoriedad y para reforzar la mitad del embudo, junto a la búsqueda y a las redes, en piezas de 15 a 30 segundos. El CPM queda por encima del display y por debajo de la televisión premium de siempre.

AI Campaign Builder de Allable arma la mezcla de canales, incluido el lugar de la CTV, y Marketing Analytics mide qué aporta cada canal. Un gasto con forma de televisión se informa con el mismo rasero que el resto.

Ejemplos

• Una marca de venta directa lanza CTV en deportes por streaming para ganar notoriedad y después retoma en redes a los hogares que interactuaron.
• Una agencia regional apunta a un radio de 30 millas en Roku: alcance local que la televisión lineal no puede entregar.