Mikä on Näkyvyysosuus?

Näkyvyysosuus on se osuus markkinan kokonaisnäkyvyydestä, joka kuuluu brändillesi eikä kilpailijoillesi. Haussa se on painotettu osuus näyttökerroista seuratussa avainsanajoukossa. Somessa ja PR:ssä se on osuus keskustelusta.

Absoluuttiset mittarit valehtelevat, kun markkina heiluu. Liikenne alas 15 % on kriisi, jos kilpailijat pysyivät paikallaan, ja kelpo kvartaali, jos koko kategoria putosi 30 %. Näkyvyysosuus ottaa markkinan pois yhtälöstä ja vastaa ainoaan kilpailukysymykseen, jolla on väliä: otatko alaa vai luovutatko sitä?

Haussa se lasketaan yleensä kiinteästä avainsanajoukosta, joka edustaa markkinaa. Kullekin avainsanalle painotetaan näkyvyys hakumäärällä ja sillä klikkiosuudella, jonka sijoitus tyypillisesti ansaitsee, summataan joukon yli ja ilmaistaan kunkin verkkotunnuksen yhteissumma prosentteina. Avainsanajoukko on koko menetelmä. Valitse se kuvaamaan markkinaa, älä termejä jotka jo voitat, tai tuotat luvun joka ei koskaan tee muuta kuin imartele.

Sama idea ulottuu orgaanisen haun ulkopuolelle. Maksettu näkyvyysosuus on näyttöosuus huutokaupassa. Somessa se on osuus brändimaininnoista. Ja yhä useammin tekoälyn näkyvyysosuus on se, miten usein avustajat nimeävät brändisi, kun niiltä kysytään kategorian kysymys. Kanavat liikkuvat eri tahtiin, ja brändi voi hallita orgaanista samalla kun se puuttuu jokaisesta kategoriansa tuotetusta vastauksesta.

Käytännössä kiinnität avainsanajoukon ja kilpailijalistan, mittaat kuukausittain ja luet liikkeen, et tason. Vakaa 12 %, samalla kun kilpailija nousee 8 %:sta 18 %:iin, on varhainen varoitus, joka näkyy putkessa kaksi kvartaalia myöhemmin. Kun osuus putoaa, poraudut siihen mitkä avainsanat liikkuivat. Kyse on lähes aina kourallisesta arvokkaita termejä, ei yleisestä laskusta.

Esimerkkejä

• Liikenne alas 10 %, mutta näkyvyysosuus ylös 3 prosenttiyksikköä. Kategoria supistui, ja päihitit sen.
• Kilpailija nousee 8 %:sta 18 %:iin kahdessa kvartaalissa viemällä loppuun sisältöklusterin, jonka olit vasta aloittanut.
• Sijoitut orgaanisesti hyvin kategorialle, samalla kun kolme kilpailijaa nimetään jokaisessa sitä koskevassa tekoälyvastauksessa. Kaksi eri näkyvyysosuutta kertoo vastakkaiset tarinat.