Mikä on Sitoutumisaste?

Sitoutumisaste on niiden ihmisten osuus, jotka olivat vuorovaikutuksessa julkaisun kanssa, tykkäykset, kommentit, jaot, tallennukset, klikkaukset, suhteessa siihen moniko sen näki tai moniko seuraa. Se mittaa, ansaitsiko sisältö reaktion, ei sitä moniko sen tavoitti.

Seuraajamäärät ovat varastoa. Sitoutuminen on kysyntää. Tili, jolla on 100 000 seuraajaa ja jonka julkaisut saavat 200 reaktiota, on jakeluongelma, jota mikään julkaisutahti ei korjaa, koska jokainen suuri alusta rankkaa varhaisen sitoutumisen mukaan. Julkaisu, joka toimii ensimmäisinä minuutteinaan, näytetään useammalle. Julkaisu, joka ei toimi, hiljenee.

Nimittäjä ratkaisee, mitä mittaat. Sitoutuminen tavoittavuudella (vuorovaikutukset jaettuna ihmisillä, jotka näkivät sen) mittaa sisällön laatua. Sitoutuminen seuraajilla (vuorovaikutukset jaettuna yleisön koolla) mittaa yleisön terveyttä, ja sitä sponsorit yleensä tarkoittavat. Sitoutuminen näyttökerroilla laskee toistuvat näytöt. Kolme tuottaa hyvin erilaiset luvut samasta julkaisusta, joten vertailuluku ilman kerrottua nimittäjää on käyttökelvoton.

Eivät kaikki vuorovaikutukset paina yhtä paljon. Tallennukset ja jaot kertovat aidosta arvosta, ja sijoitusjärjestelmät painottavat niitä yleensä eniten. Kommentit kertovat oikeasta huomiosta. Tykkäykset eivät maksa mitään. Asteet vaihtelevat myös jyrkästi alustan ja seuraajamäärän mukaan. Pienet tilit julkaisevat lähes aina korkeampia prosentteja kuin suuret, mikä tekee tilien välisestä vertailusta harhaanjohtavaa, ellet vertaa samankokoisia verrokkeja.

Käytännössä kiinnität yhden kaavan, seuraat sitä muodon ja aiheen mukaan eikä yhtenä tilin keskiarvona, ja käytät sitä päättämään mitä teet lisää. Yhdistä se sitten johonkin alavirtaan. Sitoutuminen, joka ei koskaan tuota klikkausta, rekisteröitymistä tai mainintaa, on turhamaisuuden kehä, ja someohjelman rehellinen testi on se, näkyykö sen sitoutunut yleisö missään muualla suppilossa.

Esimerkkejä

• 1 200 vuorovaikutusta 30 000 tavoitetulla = 4 % sitoutumista tavoittavuudella.
• Sama julkaisu raportoidaan 1,2 %:na, koska tilillä on 100 000 seuraajaa. Sama sisältö, eri nimittäjä, eri tarina.
• Karuselli, jossa on 80 tallennusta ja 300 tykkäystä, päihittää karusellin, jossa on 900 tykkäystä ja 4 tallennusta, koska tallennukset ovat se, mitä sijoitusjärjestelmä palkitsee.