Mikä on Takalinkki?

Takalinkki on linkki toiselta verkkosivustolta omallesi. Hakukoneet lukevat ne luottamuksen äänenä, ja siksi ne ovat yhä yksi vahvimmista signaaleista orgaanisessa sijoittumisessa.

Linkit olivat Googlen alkuperäinen idea: sivu, johon monet riippumattomat sivustot viittaavat, on todennäköisesti lukemisen arvoinen. Kahden vuosikymmenen vastakkaisen optimoinnin jälkeen periaate pitää yhä, mutta painotus on paljon tarkempi. Hakukoneet välittävät paljon enemmän siitä, kuka sivustollesi linkittää, kuin siitä, montako linkkiä on.

Merkityksellisiä muuttujia ovat linkittävän verkkotunnuksen oma auktoriteetti ja aiheen osuvuus, ankkuriteksti, se onko linkki toimituksellinen vai maksettu, ja se missä se sijaitsee sivulla. Sisällön keskellä oleva sitaatti painaa enemmän kuin alatunnisteen hakemistorivi. Myös rel-attribuutilla on väliä: nofollow, sponsored ja ugc kertovat hakukoneille, ettei linkki välitä täyttä suositusta, vaikka ne tuovat yhä viittausliikennettä ja brändinäkyvyyttä.

Lukumäärä on väärä yksikkö. Yksi linkki arvostetusta alan julkaisusta voi painaa enemmän kuin tuhat kaavituista hakemistoista, ja viittaavat verkkotunnukset, siis se montako erillistä sivustoa sivustollesi linkittää, on parempi terveysmittari kuin linkkien kokonaismäärä, koska viisikymmentä linkkiä yhdeltä sivustolta on yhä yksi suhde. Aggressiivinen linkkien osto on myös se SEO-käytös, jota rangaistaan luotettavimmin. Algoritmiset roskapostijärjestelmät mitätöivät huonot linkit hiljaa, joten tavallinen lopputulos on rahaa, joka ei tuottanut mitään.

Käytännössä käsittelet linkit sivutuotteena asioista, joihin kannattaa linkittää: alkuperäisestä datasta, hyödyllisistä ilmaisista työkaluista, nimetyiltä asiantuntijoilta tulevista vahvoista näkemyksistä ja aidosta digitaalisesta PR:stä. Sitten suljet ilmeiset aukot tarkoituksella. Etsit, kuka linkittää jokaiseen sivun 1 kilpailijaan mutta ei sivustollesi, ja menet ansaitsemaan juuri ne sijoitukset.

Esimerkkejä

• Alan julkaisu siteeraa alkuperäistä kyselyäsi artikkelissa. Yksi toimituksellinen, sisällön keskellä oleva, aiheeseen osuva linkki on arvokkaampi kuin vuosi hakemistolähetysten kanssa.
• Vieraskirjoitus sivustolla, jolla ei ole aiheen päällekkäisyyttä, ja avainsanoilla täytetty ankkuri. Se on kuvio, jonka roskapostijärjestelmät on rakennettu mitätöimään.
• Kaksikymmentä viittaavaa verkkotunnusta kuuden kuukauden aikana siirtää keskikilpailun avainsanan sijalta 14 sijalle 6, ilman sisältömuutoksia.