Qu’est-ce que Taux de rebond ?

Le taux de rebond est le pourcentage de sessions où un visiteur part après avoir vu une seule page. Dans Google Analytics 4, la définition a été recadrée : un rebond est désormais une session sans événement d’engagement. Pas d’interaction significative, pas de profondeur de défilement, pas de conversion.

Un taux de rebond élevé n’est pas automatiquement mauvais. Une page FAQ ou une définition de glossaire peut remplir son rôle en une seule vue. C’est une visite réussie, pas un échec. Un rebond élevé sur une landing page dont le travail est de convertir est un problème.

Pour diagnostiquer, segmentez. Le rebond par source de trafic, les visiteurs payants rebondissent davantage sur des landing pages froides, par appareil, et par page. Le motif compte plus que l’agrégat. Les correctifs sont propres à la page : accord entre le titre et la requête, vitesse de chargement, mise en page mobile, un seul appel à l’action clair.

Les rapports analytics d’Allable placent le rebond à côté de la profondeur d’engagement. Une page à « rebond élevé » se juge selon que les gens en tirent vraiment quelque chose, pas selon un chiffre isolé.

Exemples

• Une page de glossaire à 80 % de rebond est saine. Le visiteur a eu la définition en une vue.
• Une page de tarifs à 80 % de rebond est un problème. Les visiteurs arrivent, n’interagissent pas, et partent sans convertir.