Što je Interno povezivanje?

Interno povezivanje praksa je povezivanja stranica na vlastitom web-mjestu. To je jedina poluga ranga koju u potpunosti kontrolirate: usmjerava autoritet, tražilicama kaže kako su stranice povezane i čitatelja vodi dublje u lijevak.

Vanjske poveznice odlučuju koliko autoriteta web-mjesto ima. Interne odlučuju kamo on ide. Svaka poveznica koju postavite dio zarađenog kapitala stranice predaje drugoj, a stranice na koje najviše upućujete, iz navigacije, čvorišta i teksta, tražilice će tretirati kao najvažnije. Na većini web-mjesta ta raspodjela nikad nije projektirana. Ona je ono što su CMS i autori slučajno napravili.

Interne poveznice rade i semantički posao. Sidreni tekst jak je i nedvosmislen opis odredišta, a za razliku od vanjskih sidara svako pišete sami. Dosljedan izraz koji s dvadeset relevantnih članaka upućuje na istu stranicu jasna je izjava čemu ta stranica služi.

Dvije greške prevladavaju. Stranice siročadi nemaju nijednu internu poveznicu, pa se otkrivaju kasno i tretiraju kao rubne, koliko god bile dobre. A najnoviji sadržaj, obično i najbolji, stoji na dnu arhive s poveznicama koje vode van, a gotovo nijednom koja vodi unutra, dok autoritet web-mjesta ostaje zarobljen u objavama starim tri godine.

Praktičan potez: povezujte s istom disciplinom kao kod ključnih riječi. Opisna sidra umjesto „kliknite ovdje“, poveznice ondje gdje čitatelju stvarno pomažu, čvorišna stranica za svaki tematski skup s potpornim stranicama povezanima u oba smjera i povremeni pregled koji nađe siročad te s najjačih stranica usmjeri poveznice prema onima koje trebaju rangirati. Sidreni izraz držite dovoljno raznolikim da zvuči prirodno i dovoljno konkretnim da nešto znači.

Primjeri

• Stranica pojmovnika za „keyword difficulty“ povezana je iz svakog članka koji izraz spominje. Deseci relevantnih, opisnih sidara upućuju na jednu mjerodavnu stranicu.
• Vodič star tri godine, s 40 backlinkova, dvjema poveznicama u tekstu predaje autoritet novoj stranici proizvoda, umjesto da ga zadrži.
• Revizija nađe 52 objavljene objave bez ijedne dolazne interne poveznice. Stvaran sadržaj koji tražilice tretiraju kao usputan.