CTV-hirdetés: mit jelent?

A CTV-hirdetés programozott videohirdetés csatlakoztatott tévés eszközökön: okostévé, streamingdoboz (Roku, Apple TV) és streaming szolgáltatás (Hulu, YouTube TV, a Netflix hirdetéses csomagja). A lineáris tévéhirdetés digitális, címezhető utódja. A CTV a connected TV rövidítése.

Ahol a lineáris tévé idősáv szerint vesz elérést, a CTV közönséget vesz: háztartás szintű célzás, frekvenciakorlát és mérhető kiszolgálás. Célzás földrajz, eszköz, streaming szolgáltatás és egyre inkább viselkedési szegmens szerint, és a megjelenítés meg a végignézési arány valós időben látszik.

A CTV egy szélesebb kampány részeként működik a legjobban. Az ismertségben és a tölcsér közepének megerősítésében erős, a keresés és a közösségi média mellett, 15–30 másodperces spotokban. A CPM a display fölött van, a hagyományos prémium tévé alatt.

Az Allable platform kampányépítője megtervezi a csatornakeveréket, benne azzal, hová illik a CTV, az analitika pedig a csatornák közötti hozzájárulást méri. A tévés költés ugyanahhoz a jelentési mércéhez van kötve, mint minden más.

Példák

• Egy közvetlenül a fogyasztónak értékesítő márka streaming sporton futtat CTV-t az ismertségre, majd a megszólított háztartásokat a közösségi médián célozza újra.
• Egy regionális ügynökség 30 mérföldes sugarat céloz a Roku-n. Helyi elérés, amelyet a lineáris tévé nem tud adni.