Che cos’è Autorità del dominio?

L’autorità del dominio è un punteggio di terze parti, di solito da 0 a 100, che stima quanto è probabile che un intero dominio si posizioni in ricerca. Lo calcolano gli strumenti SEO a partire dai backlink. Google non lo pubblica e non lo usa.

Ogni strumento ha la sua versione: Domain Authority di Moz, Domain Rating di Ahrefs, Authority Score di Semrush. Tutte comprimono il profilo di link di un dominio in un numero confrontabile. La scala è logaritmica: salire da 20 a 30 è lavoro ordinario, salire da 70 a 80 è un altro sport.

Ciò che misura, all’incirca, è la quantità e la qualità dei domini che ti linkano, pesate per quanto quei domini sono a loro volta autorevoli. È un proxy decente della forza competitiva e un pessimo proxy di tutto il resto. Non sa nulla della qualità dei tuoi contenuti, della pertinenza su una query specifica, né della salute tecnica.

L’uso onesto è comparativo. Controllare se i siti in prima pagina stanno molto sopra di te ti dice se una parola chiave è realistica in questo trimestre. Vedere il tuo punteggio salire nell’arco di un anno ti dice che l’acquisizione di link sta funzionando. Inseguire il numero per se stesso è il modo in cui i team finiscono a comprare link che alzano una metrica di terze parti e non fanno nulla per il traffico.

In pratica usi l’autorità come filtro, non come obiettivo. Confronta il tuo punteggio con i concorrenti reali in prima pagina per quella parola chiave, non con il sito più grande del settore, e scegli bersagli in cui il divario è abbastanza piccolo da chiudersi con una pagina migliore. La pertinenza batte l’autorità grezza più spesso di quanto il punteggio suggerisca: un sito di nicchia con 30 supera regolarmente un 70 su una query di cui parla davvero.

Esempi

• Un sito nuovo sta a DA 8, mentre la prima pagina per la sua parola chiave obiettivo ha una media di DA 65. Quella parola chiave è un obiettivo del secondo anno, non del lancio.
• Un blog di settore da 200 articoli, DA 34, che supera un editore di notizie a DA 78 su una query tecnica, perché l’intero dominio parla di quel tema.
• Un punteggio che salta di dieci punti in un mese, senza cambiamento di traffico: di solito un artefatto di una rete di link, o un ricalcolo dello strumento, non un guadagno vero.