Che cos’è Local pack?

Il local pack è il blocco di tre schede attività, con una mappa, che Google mostra per le query legate a un luogo. Sta sopra i risultati organici e si prende la maggior parte dei clic su qualsiasi query con intento locale.

Per tutto ciò che una persona può volere vicino, un dentista, una panetteria, un idraulico, il local pack è di fatto la pagina dei risultati. Compare sopra le liste organiche, occupa l’area visibile su mobile e offre indicazioni e un numero di telefono senza un clic verso alcun sito. Essere primi in organico, sotto quel blocco, vale molto meno che essere uno dei tre.

L’ingresso non dipende dagli stessi segnali del ranking organico. Google pesa pertinenza, distanza da chi cerca e prominenza, e l’entità che viene posizionata è il tuo Google Business Profile, non il sito. La distanza fa sì che i risultati siano diversi da una strada all’altra, quindi «siamo terzi» è vero solo da un punto preciso sulla mappa.

La prominenza è la parte su cui puoi influire. Attinge al numero e al voto delle recensioni, alla coerenza delle citazioni (nome, indirizzo e telefono uguali tra le directory), alla scelta della categoria, a foto e post, e all’autorità del sito che sta dietro. Un profilo completo, tenuto vivo, con un flusso costante di recensioni recenti batte un profilo trascurato con un sito più forte, più spesso di quanto si aspettino i titolari.

In pratica gestisci il profilo come una landing page. Categoria primaria esatta, attributi e orari completi, foto vere, domande a cui rispondi, e un modo sistematico di chiedere una recensione a ogni cliente soddisfatto. Poi costruisci una pagina per ogni sede, con dati NAP coerenti e dettagli specifici, e traccia le posizioni da più punti dell’area che servi, non solo dall’ufficio.

Esempi

• «Coffee shop near me»: tre schede e una mappa riempiono lo schermo del telefono. Il primo risultato organico non viene mai visto.
• Un’attività dentro il pack da un lato della città, e da nessuna parte dall’altro lato. La distanza fa esattamente il lavoro per cui è progettata.
• Uno studio con 180 recensioni recenti supera un concorrente che ha un sito migliore e 12 recensioni del 2021.