Che cos’è Pubblicità CTV?

La pubblicità CTV è l’inserimento di annunci video programmatici su dispositivi di connected TV: smart TV, box di streaming (Roku, Apple TV) e servizi di streaming (Hulu, YouTube TV, il piano con annunci di Netflix). È il successore digitale e indirizzabile della pubblicità sulla TV lineare.

La TV lineare compra la reach per fascia oraria. La CTV compra pubblici: targeting a livello di nucleo familiare, tetto di frequenza e consegna misurabile. Puoi puntare per area geografica, dispositivo, servizio di streaming e, sempre di più, per segmenti comportamentali. Impression e tassi di completamento li vedi in tempo reale.

La CTV rende al meglio dentro una campagna più larga. È forte sulla notorietà e sul rinforzo a metà funnel, accanto a ricerca e social, in spot da 15 a 30 secondi, con CPM sopra il display e sotto la TV premium tradizionale.

AI Campaign Builder di Allable pianifica il mix di canali, incluso dove entra la CTV, e Marketing Analytics misura il contributo tra i canali. La spesa in stile TV risponde allo stesso standard di report di tutto il resto.

Esempi

• Un brand DTC fa CTV sullo sport in streaming per costruire notorietà, poi fa retargeting sui social dei nuclei familiari che hanno interagito.
• Un’agenzia regionale punta un raggio di 30 miglia su Roku: una reach locale che la TV lineare non sa dare.