Кампањи Demand Gen во Google Ads
Управување со кампањи Demand Gen преку чет
Опишете ја вашата понуда и публика. Allable ја гради целата кампања Demand Gen: брифови за видео и слики, сигнали за публика и мерење, сè во еден разговор. Без префрлање меѓу креатива, публики и поставки на кампањата. Поддршка за MCC за агенции.
- 0
- добавувачи на алатки во резултатите за Demand Gen: позицијата е слободна
- 1
- промпт за цела кампања Demand Gen
- видео + слика
- креативни формати според спецификацијата на Demand Gen
- MCC
- Demand Gen на сите клиентски сметки од еден работен простор
Кампањите Demand Gen се потпираат на креатива и сигнали за публика, односно на двете работи што интерфејсот на Google ги расфрла по најмногу екрани и во кои ви помага најмалку.
Спецификациите за креатива бараат повеќе видео и сликовни формати што повеќето сметки ги немаат при рака. Работата со публиките ве праќа на посебен кружен пат низ Менаџерот за публики. Водичите на агенциите ви кажуваат како изгледа добрата практика, а потоа ве оставаат да ја склопувате во пет јазичиња.
Како работи
Креатива. Публика. Мерење. Еден промпт.
Креатива според спецификацијата на Demand Gen
Видео сценарија со сториборди и брифови за слики се создаваат од вашиот бриф за производот и се форматирани според барањата на Demand Gen за видео и слики. Без запирање пред лансирањето поради „немаме квадратно видео“.
Публики без кружен пат
Сопствени публики, сегменти Customer Match и проширени сигнали за таргетирање ги градите со истата команда што ја создава кампањата. Без посебно движење низ Менаџерот за публики и без сегменти што никогаш не стигнуваат до кампањата.
Demand Gen или PMax: искрен одговор
Demand Gen за откривање и создавање побарувачка. PMax за конверзии низ целата инка. Allable поддржува и двете и предупредува за судир на буџетот кога работат во иста сметка без јасна поделба.
Мерење што ја покажува вредноста
Следењето на конверзиите е поставено уште при создавањето. Извештаите вклучуваат асистирани конверзии, конверзии по прикажување и патека до конверзија, не само кликови, бидејќи токму така буџетот за горниот дел од инката се укинува премногу рано.
Работен тек на Demand Gen
Од бриф за производот до кампања за побарувачка во еден чет
Водичите на агенциите објаснуваат што му треба на добрата кампања Demand Gen. Allable ја гради: брифови за креатива според спецификацијата на Demand Gen, сигнали за публика прикачени при создавањето и поставено следење на конверзии, сè во разговорот во кој ја опишувате вашата понуда.
- Брифот за производот станува бриф за креатива: видео сценарија со сториборди и брифови за слики во формат што го бара Demand Gen, подготвени за вашиот продукциски тим или за алатката за ресурси што веќе ја користите.
- Сигналите за публика се прикачуваат при создавањето на кампањата, а не при подоцнежен кружен пат: сопствени публики, Customer Match и проширено таргетирање од истиот промпт што ја именува вашата понуда.
- Мерењето е поставено пред лансирањето: следење на конверзии за вашата цел, а во извештајот асистирани конверзии и конверзии по прикажување, за вредноста на горниот дел од инката да го преживее првиот преглед на резултатите.
- Demand Gen или PMax добива директен одговор, а не блог-текст: Allable предупредува кога водењето на двете во иста сметка носи ризик од судир на буџетот и покажува како да се одделат според фазата на инката.
- Корисниците на MCC иста структура на кампањи и исти стандарди за креатива ги пренесуваат на сите клиенти од еден работен простор, наместо поставувањето на Demand Gen да го склопуваат одново во секоја сметка.
За кого е
Направено за маркетери што водат Google Ads во горниот дел од инката
Performance маркетер
Водите Search и PMax, а Demand Gen постојано се враќа на состаноците како нешто што треба да го тестирате. Секој обид запира на барањата за креатива и на прашањето „како да докажеме дека работи“. Allable гради кампања од вашата понуда и публика, подготвува брифови за креатива според спецификацијата на Demand Gen и поставува мерење што покажува и асистирана вредност. Форматот конечно добива фер тест.
Маркетинг агенција
Сè повеќе клиенти бараат Demand Gen, а кај секој се повторува ист продукциски проблем: свежа креатива, поставување публики и извештај што ги оправдува трошоците во горниот дел од инката. Поврзете го MCC со Allable и од еден работен простор генерирајте структура на кампањи, брифови за креатива и мерење за секој клиент. Продукциското тесно грло престанува да расте со бројот на клиенти.
Бренд маркетер
Слушнавте дека Demand Gen стигнува до луѓето пред да почнат да бараат, но поставувањето претпоставува ресурси и списоци на публики што ги немате. Опишете ја понудата и кому треба да му се покаже. Allable генерира брифови за креатива, прикачува публики што може да се состават и поставува следење. Сè прегледувате пред нешто да тргне во живо.
Една покрај друга
Управување со Demand Gen: Allable и алтернативите
| Функција | Allable | Интерфејс на Google Ads | Водичи на агенции / рачно |
|---|---|---|---|
| Изработка на креатива според спецификацијата на Demand Gen | Вклучено | Не е вклучено | Кажува што да се направи |
| Сигнали за публика во иста команда со кампањата | Вклучено | Одвоена навигација | Не е вклучено |
| Совет: Demand Gen или PMax | Вклучено | Не е вклучено | Само блог-текст |
| Предупредување за судир на буџетите на PMax и Demand Gen | Вклучено | Не е вклучено | Зависи од аналитичарот |
| Поставување мерење (асистирани конверзии, по прикажување) | Вклучено | Рачно поставување | Рачно |
| Ревизија на постојни кампањи Demand Gen само за читање | Вклучено | Само извештаи | Рачен преглед |
| Интерфејс на природен јазик | Вклучено | Само обрасци | Не е вклучено |
| AI слики за огласи Demand Gen | Вклучено | Не е вклучено | Не е вклучено |
| MCC / Demand Gen на повеќе сметки | Вклучено | Вграден во MCC | Една по една сметка |
| Бесплатен пробен период | Вклучено | Бесплатно | Надомест на агенцијата |
FAQ
Прашања за кампањите Demand Gen
Што се кампањите Demand Gen во Google Ads?
Кампањите Demand Gen се форматот на Google за горниот дел од инката: прикажуваат видео и сликовни огласи на YouTube, во Gmail, Discover и фидот на Google за да стигнат до луѓето пред да почнат да бараат. Таргетирање по клучни зборови нема. Кампањата работи на вашата креатива и сигналите за публика, па токму правилното поставување на двете решава сè.
Се исплатува ли Demand Gen со помал буџет?
Demand Gen работи најдобро кога имате креатива што одговара на форматот и сигнал за публика од кој може да се тргне. Слабо се намалува ако недостига едното или другото, бидејќи на алгоритмот на Google му требаат ресурси и сигнали според кои да оптимизира. Allable ги отстранува двете тесни грла: ги генерира брифовите за креатива и ги прикачува публиките во истиот разговор, па помалиот буџет не оди на борба со оскудно поставување.
Која е разликата меѓу Demand Gen и Performance Max?
Demand Gen е за горниот дел од инката: создава побарувачка со видео и сликовни огласи на YouTube и на други површини на Google, а се мери според ангажираноста и асистираните конверзии. Performance Max ја покрива целата инка: оптимизира за конверзии низ Search, Shopping, YouTube, Display и пошироко. Може да водите и двете. Allable поддржува и двете и предупредува кога се борат за ист буџет без јасна поделба.
Може ли PMax и Demand Gen да се водат во иста сметка?
Може, но им треба чиста поделба, инаку се натпреваруваат. Allable помага да ги одделите според фазата на инката: Demand Gen за привлекување и откривање, PMax за кампањи насочени кон конверзии. Allable предупредува и за судир на буџетите пред да станат изгубени пари.
Каква креатива ми треба за Demand Gen?
Demand Gen работи на видео и сликовни огласи во точно определени формати и пропорции, а повеќето сметки среде поставувањето откриваат дека им недостига половина од нив. Allable од брифот за производот генерира видео сценарија со сториборди и брифови за сликовна креатива во формат што го бара Demand Gen, па пред лансирањето точно знаете што да изработите.
Дали Allable прави и видео или само кампања?
Allable генерира видео сценарија, сториборди и брифови за сликовна креатива според спецификацијата на Demand Gen, плус AI слики. Готовото видео се произведува кај вашиот продукциски тим или во алатката за ресурси. Престанувате да погодувате што да направите и почнувате со спецификација што одговара на форматот.
Лансирајте го Demand Gen без продукциско тесно грло
Поврзете го Google Ads. Опишете ја понудата и публиката. Allable подготвува брифови за креатива, сигнали за публика и мерење, а вие прегледувате и потврдувате. Бесплатно во текот на целиот 7-дневен пробен период.