Co to jest Linkowanie wewnętrzne?

Linkowanie wewnętrzne to łączenie stron w obrębie własnej witryny. To jedyna dźwignia pozycji, którą w pełni kontrolujesz. Rozprowadza autorytet, mówi wyszukiwarkom, jak strony się do siebie mają, i prowadzi czytelnika głębiej w lejek.

Linki zewnętrzne decydują, ile autorytetu ma strona. Linki wewnętrzne decydują, dokąd on idzie. Każdy link, który stawiasz, przekazuje część wypracowanego kapitału strony innej stronie, a strony, do których linkujesz najczęściej, z nawigacji, z hubów i z treści, wyszukiwarki traktują jako najważniejsze. Na większości witryn ten rozkład nigdy nie był zaprojektowany. Jest tym, co akurat zrobił CMS i autorzy.

Linki wewnętrzne robią też robotę semantyczną. Tekst kotwicy, którego używasz, jest mocnym i jednoznacznym opisem celu, a w przeciwieństwie do kotwic zewnętrznych piszesz każdą z nich sam. Spójna fraza wskazująca tę samą stronę z dwudziestu trafnych artykułów to jasna deklaracja, do czego ta strona służy.

Dominują dwa tryby porażki. Strony osierocone nie mają żadnych linków wewnętrznych, więc są odkrywane późno i traktowane jako poboczne, choćby były dobre. A najnowsza treść, zwykle ta najlepsza, siedzi na dole archiwum z linkami wychodzącymi i prawie żadnymi przychodzącymi, podczas gdy autorytet strony zostaje uwięziony w trzyletnich wpisach.

W praktyce trzymasz dyscyplinę linkowania wewnętrznego tak samo jak przy słowach kluczowych: opisowe kotwice zamiast „kliknij tutaj”, linki tam, gdzie naprawdę pomagają czytelnikowi, strona hub dla każdego klastra tematycznego ze stronami wspierającymi podlinkowanymi w obie strony, i okresowy przegląd, który znajduje sieroty i kieruje linki z najmocniejszych stron ku tym, które mają się pozycjonować. Frazę kotwicy trzymaj na tyle zróżnicowaną, żeby czytała się naturalnie, i na tyle konkretną, żeby coś znaczyła.

Przykłady

• Strona słownika dla „keyword difficulty” podlinkowana z każdego artykułu, który wspomina frazę. Dziesiątki trafnych, opisowych kotwic wskazują jedną definitywną stronę.
• Trzyletni poradnik z 40 linkami zwrotnymi przekazuje autorytet nowej stronie produktu przez dwa linki w treści, zamiast go gromadzić.
• Audyt znajduje 52 opublikowane wpisy z zerową liczbą przychodzących linków wewnętrznych. Prawdziwa treść, którą wyszukiwarki traktują jako dopisek.