Co to jest Pakiet lokalny?

Pakiet lokalny to blok trzech wizytówek firm z mapą, który Google pokazuje przy zapytaniach związanych z miejscem. Stoi nad wynikami organicznymi i bierze większość kliknięć przy każdym zapytaniu z intencją lokalną. W branży chodzi też pod nazwą local pack, a samą mapę nazywa się map pack.

Przy wszystkim, czego ktoś może chcieć w pobliżu, dentysta, piekarnia, hydraulik, pakiet lokalny jest w praktyce stroną wyników. Pojawia się nad listingami organicznymi, zajmuje widoczny obszar na telefonie i daje dojazd oraz numer telefonu bez kliknięcia na jakąkolwiek witrynę. Pierwsza pozycja organiczna pod nim jest warta wyraźnie mniej niż miejsce w trójce.

Wejście nie rządzi się tymi samymi sygnałami co pozycjonowanie organiczne (SEO). Google waży trafność, odległość od szukającego i rozpoznawalność, a jednostką, która się pozycjonuje, jest Twój profil Google Business Profile, nie witryna. Odległość znaczy, że wyniki są dosłownie inne ulica po ulicy, więc „jesteśmy trzeci” jest prawdą tylko z konkretnego punktu na mapie.

Rozpoznawalność jest częścią, na którą masz wpływ. Czerpie z liczby recenzji i oceny, ze spójności cytowań, czyli zgodności nazwy, adresu i telefonu w katalogach, z wyboru kategorii, ze zdjęć i wpisów oraz z autorytetu witryny, która stoi za profilem. Kompletny, na bieżąco prowadzony profil ze stałym dopływem świeżych recenzji bije zaniedbany, z mocniejszą witryną, częściej, niż większość właścicieli się spodziewa.

W praktyce prowadzisz profil jak stronę docelową: dokładna kategoria główna, komplet atrybutów i godzin, prawdziwe zdjęcia, odpowiedzi na pytania i systematyczny sposób proszenia każdego zadowolonego klienta o recenzję. Potem budujesz jedną stronę lokalizacji na witrynie, ze spójnymi danymi NAP i osadzonymi konkretami, i śledzisz pozycje z kilku punktów w obszarze działania, nie z biura.

Przykłady

• „Coffee shop near me”: trzy wizytówki i mapa wypełniają ekran telefonu. Pierwszy wynik organiczny w ogóle nie jest widziany.
• Firma, która jest w pakiecie z jednej strony miasta i znikąd z drugiej. Odległość robi dokładnie to, do czego jest.
• Gabinet ze 180 świeżymi recenzjami wyprzedza konkurenta z lepszą witryną i 12 recenzjami z 2021.