Co to jest Reklama CTV?

Reklama CTV to emisja programatycznych reklam wideo na urządzeniach connected TV: telewizorach smart, przystawkach streamingowych (Roku, Apple TV) i serwisach streamingowych (Hulu, YouTube TV, poziom reklamowy Netflix). To cyfrowy, adresowalny następca reklamy w telewizji linearnej.

Tam, gdzie telewizja linearna kupuje zasięg slotem czasowym, CTV kupuje odbiorców: targetowanie na poziomie gospodarstwa, limit częstotliwości i mierzalna dostawa. Targetujesz według geografii, urządzenia, serwisu streamingowego i coraz częściej według segmentów behawioralnych, a wyświetlenia i wskaźniki dokończenia widzisz w czasie rzeczywistym.

Reklamy CTV najlepiej działają jako część szerszej kampanii. Wyróżniają się w świadomości i we wzmocnieniu środka lejka, obok wyszukiwania i socialu, w spotach 15–30 sekund, z CPM powyżej display, ale poniżej tradycyjnej telewizji premium.

AI Campaign Builder w Allable planuje miks kanałów, w tym miejsce CTV, a Marketing Analytics mierzy wkład między kanałami, więc wydatek w stylu telewizji jest trzymany do tego samego standardu raportowania co reszta.

Przykłady

• Marka DTC puszcza CTV na streamingu sportowym, żeby zbudować świadomość, a potem retargetuje zaangażowane gospodarstwa w socialu.
• Regionalna agencja targetuje promień 30 mil na Roku. Zasięg lokalny, którego telewizja linearna nie dowiezie.