Definicja
Co to jest Share of voice?
Share of voice to udział w całkowitej widoczności rynku, który należy do Ciebie, a nie do konkurentów. Raz, na początku, da się go oddać jako udział w…
Share of voice to udział w całkowitej widoczności rynku, który należy do Ciebie, a nie do konkurentów. Raz, na początku, da się go oddać jako udział w wynikach. W wyszukiwaniu to Twój ważony udział wyświetleń w śledzonym zestawie słów kluczowych. W socialu i PR to udział w rozmowie.
Metryki bezwzględne kłamią, gdy rynek się kołysze. Ruch w dół o 15% jest kryzysem, jeśli konkurenci stali w miejscu, i przyzwoitym kwartałem, jeśli cała kategoria spadła o 30%. Share of voice wyjmuje rynek z równania i odpowiada na jedyne pytanie konkurencyjne, które się liczy: zdobywamy grunt czy go tracimy?
W wyszukiwaniu liczy się go zwykle na stałym zestawie słów kluczowych, który reprezentuje Twój rynek. Dla każdego słowa ważysz widoczność wolumenem wyszukiwań i udziałem kliknięć, który dana pozycja zwykle bierze, sumujesz to w zestawie i zapisujesz sumę każdej domeny jako procent. Zestaw słów jest całą metodologią. Dobierz go tak, żeby odzwierciedlał rynek, a nie frazy, które już wygrywasz, inaczej wyprodukujesz liczbę, która tylko Ci schlebia.
Ten sam pomysł wychodzi poza wyszukiwanie organiczne. Płatny share of voice to Twój udział w wyświetleniach w aukcji. Share of voice w socialu to udział we wzmiankach o marce. Coraz częściej share of voice w AI to to, jak często asystenci wymieniają Cię przy pytaniu o kategorię. Te kanały ruszają się inaczej i marka może dominować w organiku, a być nieobecna w każdej wygenerowanej odpowiedzi w swojej kategorii.
W praktyce zamrażasz zestaw słów kluczowych i listę konkurentów, mierzysz co miesiąc i czytasz ruch, nie poziom. Stabilne 12%, gdy rywal wchodzi z 8% na 18%, to wczesne ostrzeżenie, które w lejku sprzedaży widać dwa kwartały później. Gdy udział spada, wchodzisz w to, które słowa się ruszyły. Prawie zawsze to garstka fraz o wysokiej wartości, nie ogólny zjazd.
Przykłady
- Ruch w dół o 10%, a share of voice w górę o 3 punkty. Kategoria się skurczyła, a Ty wypadłeś lepiej niż ona.
- Konkurent z 8% na 18% w dwa kwartały, bo domknął klaster treści, który Ty dopiero zacząłeś.
- Dobre pozycje organiczne w kategorii, a trzech rywali wymienianych w każdej odpowiedzi AI na jej temat. Dwie różne liczby share of voice opowiadają przeciwne historie.
Częste pytania
Jak liczyć share of voice w SEO?
Bierz stały zestaw słów kluczowych, waż każde słowo wolumenem wyszukiwań i udziałem kliknięć, który jego pozycja zwykle bierze, sumuj to na domenę i podziel przez sumę wszystkich śledzonych domen. Wynik to procent dostępnej widoczności każdego konkurenta.
Ile słów kluczowych powinien liczyć śledzony zestaw?
Tyle, żeby reprezentował rynek. Zwykle kilkaset, przez każdy etap intencji, nie tylko Twoje wygrane. Zamroź zestaw na co najmniej rok, bo zmiana zeruje tendencję, którą próbujesz czytać.
Czy share of voice jest lepszy niż śledzenie pozycji?
To inna wysokość lotu. Pozycje mówią, co zmieniło się na jednym słowie. Share of voice mówi, czy portfel zyskuje, czy traci wobec nazwanych konkurentów. W górę raportuj udział, a pozycji używaj do diagnozy.
Allable śledzi Twój udział wobec konkurentów, którzy się liczą
Competitor Analysis w Allable idzie za domenami, z którymi naprawdę konkurujesz, po zestawie słów kluczowych, który sam określasz, i pokazuje, gdzie widoczność przesuwa się między Wami. Słowo po słowie, miesiąc po miesiącu.
Inne nazwy
Zrób to automatycznie
Śledzenie widoczności w AI: gdzie pojawiasz się w wyszukiwaniu
Wykorzystaj Share of voice w praktyce. Zobacz, jak Allable zajmie się tym za Ciebie.
Twoja konkurencja już korzysta z AllAble. A Ty?
Marketerzy, którzy wyprzedzają resztę, nie pracują ciężej. Pracują po prostu z jednym narzędziem, które robi wszystko. To narzędzie to AllAble. Sprawdź to w praktyce!