Definícia
Čo je Podiel hlasu?
Podiel hlasu, po anglicky Share of Voice, je časť celkovej viditeľnosti trhu, ktorá patrí vám, nie konkurentom. Vo vyhľadávaní je to váš vážený podiel…
Podiel hlasu, po anglicky Share of Voice, je časť celkovej viditeľnosti trhu, ktorá patrí vám, nie konkurentom. Vo vyhľadávaní je to váš vážený podiel zobrazení na sledovanej sade kľúčových slov. Na sociálnych sieťach a v PR je to váš podiel na rozhovore.
Absolútne metriky klamú, keď sa trh hýbe. Pokles návštevnosti o 15 % je kríza, ak konkurenti ostali na mieste, a slušný štvrťrok, ak celá kategória klesla o 30 %. Podiel hlasu trh z rovnice vyberie a odpovie na jedinú konkurenčnú otázku, na ktorej záleží: berieme pôdu, alebo ju strácame?
Vo vyhľadávaní sa zvyčajne počíta na pevnej sade kľúčových slov, ktorá predstavuje váš trh. Pri každom kľúčovom slove sa viditeľnosť váži objemom vyhľadávania a podielom kliknutí, ktorý pozícia zvyčajne získa, sčíta sa cez celú sadu a súčet každej domény sa vyjadrí ako percento. Sada kľúčových slov je celá metodika. Vyberte ju tak, aby odrážala trh, nie výrazy, ktoré už vyhrávate, inak vyrobíte číslo, ktoré vám bude vždy lichotiť.
Tá istá myšlienka siaha za organické vyhľadávanie. Platený podiel hlasu je váš podiel zobrazení v aukcii. Sociálny podiel hlasu je váš podiel zmienok o značke. A čoraz viac je podiel hlasu v AI to, ako často vás asistenti menujú, keď dostanú otázku o kategórii. Kanály sa hýbu rôzne a značka vie ovládať organické výsledky a zároveň chýbať v každej vygenerovanej odpovedi vo svojej kategórii.
V praxi zafixujte sadu kľúčových slov a zoznam konkurentov, merajte mesačne a čítajte pohyb, nie hladinu. Stabilných 12 %, kým súper stúpne z 8 % na 18 %, je včasné varovanie, ktoré sa v pipeline ukáže o dva štvrťroky neskôr. Keď podiel klesne, vŕtajte do toho, ktoré kľúčové slová sa pohli. Takmer vždy je to hŕstka hodnotných výrazov, nie všeobecný úpadok.
Príklady
- Návštevnosť dole o 10 %, podiel hlasu hore o 3 body. Kategória sa scvrkla a vy ste ju predbehli.
- Konkurent prejde z 8 % na 18 % za dva štvrťroky tým, že dokončí obsahový klaster, ktorý ste len začali.
- Organicky sa v kategórii umiestňujete dobre a troch súperov menuje každá AI odpoveď na ňu. Dve rôzne čísla podielu hlasu, dva opačné príbehy.
Časté otázky
Ako sa počíta podiel hlasu v SEO?
Vezmite pevnú sadu kľúčových slov, každé zvážte objemom vyhľadávania a podielom kliknutí, ktorý jeho pozícia zvyčajne získa, sčítajte to za doménu a vydeľte súčtom cez všetky sledované domény. Výsledok je percento dostupnej viditeľnosti každého konkurenta.
Koľko kľúčových slov má sledovaná sada obsahovať?
Toľko, aby predstavovala trh. Zvyčajne niekoľko stoviek cez každú fázu zámeru, nie len vaši víťazi. Sadu zmrazte aspoň na rok, lebo jej zmena vynuluje trend, ktorý chcete čítať.
Je podiel hlasu lepší ako sledovanie pozícií?
Je to iná výška pohľadu. Pozície povedia, čo sa zmenilo na jednom kľúčovom slove. Podiel hlasu povie, či portfólio voči pomenovaným konkurentom získava, alebo stráca. Podiel hlasu hláste nahor a pozície použite na diagnostiku.
Allable meria váš podiel voči konkurentom, na ktorých záleží
Analyze Competitors v nástroji Allable sleduje domény, s ktorými naozaj súťažíte, na sade kľúčových slov, ktorú si určíte. Ukáže, kam sa viditeľnosť medzi vami posúva, kľúčové slovo po kľúčovom slove, mesiac po mesiaci.
Známe aj ako
Spravte to automaticky
AI Visibility Tracker: viditeľnosť vašej značky v AI
Podiel hlasu v praxi: pozrite, ako to Allable vyrieši za vás.
Vaši konkurenti už AllAble používajú. A vy?
Marketéri, ktorí sa dostávajú dopredu, nepracujú tvrdšie. Pracujú len s jedným nástrojom, ktorý robí všetko. Tým nástrojom je AllAble. Vyskúšajte ho sami!