Upravljanje kampanj Performance Max
Upravljanje Performance Max z AI: skupine sredstev prek klepeta
Opišite kampanjo. AI v Allable zgradi celotno strukturo skupine sredstev: naslove, opise, signale občinstva, iskalne teme in filtre skupin izdelkov, vse v enem koraku. Brez prebijanja skozi pet ločenih zaslonov. Podpora za MCC za agencije, ki upravljajo več strankinih računov.
- 7
- Googlovih kanalov v eni kampanji PMax: Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps
- 1
- Poziv za gradnjo celotne kampanje PMax z več skupinami sredstev
- 25
- Iskalnih tem na skupino sredstev: vseh 25 dodate z enim ukazom
- MCC
- Kampanje PMax vseh strankinih računov upravljate iz enega delovnega prostora
Gradnja kampanje Performance Max v Google Ads pomeni odpiranje petih ločenih zaslonov: urejevalnika skupin sredstev, plošče za signale občinstva, drevesa filtrov skupin izdelkov, vmesnika za iskalne teme in nastavitev kampanje. Nobeden ni na isti strani.
Vsaka naslednja skupina sredstev navigacijo ponovi. Agencije, ki pripravljajo PMax za novo trgovsko stranko, lahko dve uri porabijo za strukturo kampanje, ki bi ob preprostem opisu vzela dve minuti.
Kaj gradi
En poziv. Celotna struktura kampanje PMax.
Skupine sredstev prek klepeta
Celotne skupine sredstev za Performance Max ustvarite tako, da opišete kreativni brief. Allable iz enega poziva zapolni vse zahtevane vrste sredstev: kratke in dolge naslove, opise, ležeče in kvadratne slike, logotip ter naslove videoposnetkov. Že od začetka cilja na učinkovitost oglasa „Odlična“. Katerikoli del pozneje popravite z nadaljnjim ukazom.
Signali občinstva brez pomikanja
Signale občinstva nastavite na kateri koli skupini sredstev PMax: sezname za remarketing, segmente Customer Match, občinstva in-market ali občinstva custom intent, zgrajena iz tem iskalnih poizvedb. Občinstvo opišete, Allable pa ga pripne skupini sredstev brez ovinka prek upravitelja občinstev. Do 25 iskalnih tem dodate z istim ukazom.
Konfiguracija razdelitve izdelkov
Filtre skupin izdelkov za kampanje PMax Shopping nastavite z opisom strukture razdelitve: po kategoriji izdelkov, blagovni znamki, lastnih oznakah ali vrsti izdelka. Allable drevo razdelitve zgradi iz opisa v preprostem jeziku. Brez vlečenja in spuščanja v vmesniku za razdelitev izdelkov.
Proračun, ponudbe in zaščita blagovne znamke
Nastavite dnevni proračun, izberite strategijo ponudb (Povečanje števila konverzij ali Povečanje vrednosti konverzij) in dodajte omejitev tCPA ali tROAS, ko ima kampanja dovolj podatkov. Na ravni kampanje določite sezname izključenih blagovnih znamk, da PMax ne kanibalizira vaših brand kampanj v iskanju.
Kako deluje
AI pokaže, kaj bo naredil. Vi odločite, ali naj to izvede.
Allable vsako predlagano spremembo opiše v preprostem jeziku, še preden se dotakne vašega računa. Privzeto samo za branje: pregledujete strukture skupin sredstev, preverjate pokritost s signali občinstva in pregledujete konfiguracije filtrov skupin izdelkov. Nič se ne izvede, dokler ne potrdite, da je vse pripravljeno.
- Opišite celotno kampanjo PMax: linijo izdelkov, proračun, cilj ponudb, kontekst občinstva in kreativni brief. Allable zgradi popolno strukturo skupin sredstev z vsemi zahtevanimi vrstami sredstev in pripetimi signali občinstva, pripravljeno na pregled pred zagonom.
- Signale občinstva, iskalne teme in filtre skupin izdelkov nastavite na isti skupini sredstev z enim ukazom, brez ločenega pomikanja do upravitelja občinstev, vmesnika za iskalne teme ali drevesa filtrov skupin izdelkov.
- Uporabniki MCC enotne strukture PMax uporabijo na več strankinih računih z enim opisom: zgradijo enako kampanjo za več trgovskih strank ali preverijo, katerim kampanjam PMax strank manjka pokritost s signali občinstva, brez preklapljanja med nadzornimi ploščami.
- Ko se struktura zdi prava, preklopite v način, pripravljen za izvedbo. Allable potisne natanko opisane spremembe, nič več, in po koncu potrdi, kaj je bilo uporabljeno.
Za koga je
Trije načini, kako vam konfiguracija PMax poje dan
Interni PPC-vodja
Performance Max že vodite in nastavitev poznate: urejevalnik skupin sredstev, plošča za signale občinstva, filtri skupin izdelkov, iskalne teme in nastavitve kampanje, vsako v drugem delu vmesnika. Allable vseh pet strne v en poziv, pred vsakim posegom v račun pa zahteva potrditev. Ura, ki bi jo porabili za pomikanje, se vrne delu, ki res premakne rezultate.
Marketinška agencija
Nastavitev PMax za novo trgovsko stranko opravljate približno vsak mesec, isti dveurni postopek pa se ponovi pri vsakem računu. Pomnožite to z dvajsetimi strankami in nastavitev PMax je postavka v proračunu, ne potek dela. Povežite MCC z Allable, strukturo kampanje opišite enkrat in jo z enim opisom uporabite na vseh ustreznih strankinih računih, s prilagoditvijo po računih tam, kjer se razlikuje.
Lastnik malega podjetja
Performance Max bi radi vodili, vendar vam izvorni vmesnik s petimi zasloni, drevesi razdelitve in ploščami za signale občinstva otežuje že začetek. Za uporabo Allable vam Google Ads ni treba poznati. Dovolj je, da veste, kaj želite. Opišite kampanjo, izdelek in cilj, strukturo pa prevzame Allable.
Primerjava
Allable v primerjavi z izvornim upravljanjem Performance Max
| Funkcija | Allable | Vmesnik Google Ads | WordStream | Optmyzr |
|---|---|---|---|---|
| Ustvarjanje skupin sredstev | Poziv v klepetu, celotna struktura | Ročno po skupinah, 5 zaslonov | Obrazec po komponentah | Obrazec po komponentah |
| Naslovi in opisi | Samodejno iz opisa | Ročno, polje za poljem | Ročni vnos | Ročni vnos |
| Nastavitev signalov občinstva | Z istim ukazom kot skupina sredstev | Ločeno pomikanje do upravitelja občinstev | Ločen postopek | Ločen postopek |
| Iskalne teme (do 25) | Opišete v pozivu | Ročni vnos v urejevalniku | Ni vključeno | Ni vključeno |
| Filtri skupin izdelkov (Shopping) | Opis razdelitve v preprostem jeziku | Drevo z vlečenjem in spuščanjem | Ni vključeno | Omejena podpora |
| Izključitve blagovne znamke | En ukaz na ravni kampanje | Ločen zaslon z nastavitvami kampanje | Vključeno | Vključeno |
| Več skupin sredstev v enem pozivu | Vključeno | Ni vključeno | Ni vključeno | Ni vključeno |
| Predogled pred izvedbo sprememb | AI najprej opiše spremembe | Izvorni predogled | Različno | Različno |
| PMax prek MCC na več računih | En delovni prostor, vsi računi | Izvorno v MCC | Z obrazci | Z obrazci |
| Analiza uspešnosti | V klepetu, samo za branje | Celotna plošča Vpogledi | Nadzorna plošča | Nadzorna plošča |
| Oglasna besedila, ki jih ustvari AI | Vključeno | Ni vključeno | Ni vključeno | Ni vključeno |
| Vmesnik v preprostem jeziku | Samo klepet, brez obrazcev | Same obrazci | Same obrazci | Same obrazci |
FAQ
Vprašanja o upravljanju Performance Max
Ali Allable spreminja mojo kampanjo PMax brez moje odobritve?
Ne. Privzeto samo za branje: Allable analizira kampanje, pregleduje uspešnost skupin sredstev in predlaga spremembe, vendar ničesar ne izvede, dokler ne potrdite. Vsako predlagano spremembo najprej opiše v preprostem jeziku, tako da natančno veste, kaj bo uporabljeno, preden se dotakne vašega računa. V način, pripravljen za izvedbo, preklopite šele, ko ste predlagano strukturo pregledali in ste z njo zadovoljni.
Ali lahko Allable hkrati nastavi kampanje Performance Max za več strankinih računov?
Povežite upraviteljški račun Google Ads (MCC) in strukture PMax uporabite na vseh povezanih strankinih računih iz enega delovnega prostora. Zgradite enako strukturo kampanje za več trgovskih strank, preverite, katerim kampanjam PMax manjkajo signali občinstva, ali pregledate uspešnost skupin sredstev na vseh računih brez preklapljanja med nadzornimi ploščami. Vsak strankin račun ostane ločen, Allable pa spremembe izvaja po računih z vašo potrditvijo.
Ali Allable podpira filtre skupin izdelkov za Shopping v Performance Max?
Strukturo razdelitve opišite v preprostem jeziku (po kategoriji izdelkov, blagovni znamki, lastnih oznakah ali vrsti izdelka), Allable pa zgradi drevo razdelitve izdelkov. Brez vlečenja in spuščanja, brez pomikanja po drevesu filtrov skupin izdelkov v Google Ads. Struktura razdelitve je opisana, preden se uporabi, zato logiko filtrov potrdite, še preden se karkoli spremeni.
Kakšna je razlika med signali občinstva in ciljanjem v Performance Max?
Signali občinstva so namigi, ne omejitve: Googlovemu Smart Biddingu povedo, kje naj začne, ne koga naj izključi. Allable jih nastavi kot del ustvarjanja skupine sredstev: sezname za remarketing, segmente Customer Match, občinstva in-market ali občinstva custom intent. Signali vodijo algoritem, ne da bi ga zaklenili na fiksno občinstvo, kar je pravilna nastavitev, da se PMax uči in širi.
Ali lahko pred spremembami pregledam obstoječo kampanjo PMax?
V načinu samo za branje Allable pregleda uspešnost skupin sredstev, razdelitev po kanalih, pokritost s signali občinstva, učinkovitost iskalnih tem in stanje izključitev blagovne znamke, ne da bi se česar koli v računu dotaknil. Preglejte celotno strukturo kampanje, poiščite manjkajoče signale ali slabše delujoče skupine sredstev in se nato v isti seji odločite, ali boste spremembe uporabili.
Kako Allable obravnava učno obdobje PMax?
Dobra praksa je, da se izogibate ciljem tROAS ali tCPA, dokler kampanja ne zbere 30 do 50 konverzij. Allable pri novih kampanjah privzeto uporabi široke ponudbe (Povečanje števila konverzij) in opozori, ko je prag konverzij dosežen. Takrat lahko z enim ukazom dodate omejitev vrednosti. Prezgodaj nastavljeni agresivni cilji omejujejo učno fazo in praviloma zvišajo CPA.
Zgradite naslednjo kampanjo PMax, ne da bi odprli pet zaslonov
Povežite svoj račun Google Ads. Opišite kampanjo. Allable zgradi strukturo: skupine sredstev, signale občinstva, filtre skupin izdelkov, iskalne teme. Vi pregledate in potrdite.