Demand Gen kampanje u Google Ads
Upravljanje Demand Gen kampanjama preko četa
Opišite svoju ponudu i publiku. Allable gradi celu Demand Gen kampanju: brifove za video i slikovnu kreativu, signale publike i merenje, sve u jednom razgovoru. Bez prebacivanja između kreative, publika i podešavanja kampanje. Podrška za MCC za agencije.
- 0
- dobavljača alata u rezultatima pretrage za Demand Gen: pozicija je slobodna
- 1
- prompt za celu Demand Gen kampanju
- video + slika
- kreativni formati po specifikaciji Demand Gena
- MCC
- Demand Gen na svim nalozima klijenata iz jednog radnog prostora
Demand Gen kampanje stoje na kreativi i signalima publike, dakle na dve stvari koje Googleov interfejs rasipa na najviše ekrana i oko kojih vam pomaže najmanje.
Specifikacije kreative traže više video i slikovnih formata, koje većina naloga nema pri ruci. Rad sa publikama vas šalje na poseban zaobilazni put preko Menadžera publike. Priručnici agencija kažu kako izgleda dobra praksa, a onda vas ostave da je sklapate u pet kartica.
Kako radi
Kreativa. Publika. Merenje. Jedan prompt.
Kreativa po specifikaciji Demand Gena
Video scenariji sa storibordima i brifovi za slikovnu kreativu nastaju iz vašeg brifa o proizvodu i oblikovani su prema zahtevima Demand Gena za video i slike. Bez zastoja pred lansiranje zbog rečenice „nemamo kvadratni video“.
Publike bez zaobilaznog puta
Prilagođene publike, Customer Match segmente i proširene signale targetiranja pravite istom komandom koja kreira kampanju. Bez posebne navigacije kroz Menadžer publike i bez segmenata koji nikad ne stignu u kampanju.
Demand Gen ili PMax: iskren odgovor
Demand Gen za otkrivanje i stvaranje potražnje. PMax za konverzije kroz ceo levak. Allable podržava oba i upozorava na sukob budžeta kada rade na istom nalogu bez jasne podele.
Merenje koje pokazuje vrednost
Praćenje konverzija se podešava već pri postavljanju. Izveštaji uključuju pomoćne konverzije, konverzije nakon prikaza i putanju do konverzije, ne samo klikove, jer se budžet gornjeg dela levka najčešće ukida upravo zbog toga.
Radni tok Demand Gena
Od brifa o proizvodu do kampanje potražnje u jednom četu
Priručnici agencija objašnjavaju šta je dobroj Demand Gen kampanji potrebno. Allable je gradi: brifove kreative po specifikaciji Demand Gena, signale publike zakačene pri kreiranju i podešeno praćenje konverzija, sve u razgovoru u kom opisujete svoju ponudu.
- Brif o proizvodu postaje brif za kreativu: video scenariji sa storibordima i brifovi za slike u formatu koji Demand Gen traži, spremni za vaš produkcijski tim ili alat za resurse koji već koristite.
- Signali publike se zakače pri kreiranju kampanje, a ne u kasnijem zaobilaznom putu: prilagođene publike, Customer Match i prošireno targetiranje iz istog prompta koji imenuje vašu ponudu.
- Merenje je podešeno pre lansiranja: praćenje konverzija za vaš cilj, a u izveštaju pomoćne konverzije i konverzije nakon prikaza, da vrednost gornjeg dela levka preživi prvi pregled učinka.
- Demand Gen ili PMax dobija pravolinijski odgovor, a ne blog tekst: Allable upozorava kada rad oba na istom nalogu preti sukobom budžeta i pokazuje kako ih razdvojiti prema fazi levka.
- MCC korisnici istu strukturu kampanja i iste standarde kreative prenose na sve klijente iz jednog radnog prostora, umesto da Demand Gen podešavanje iznova sklapaju na svakom nalogu.
Za koga je
Napravljeno za marketare koji vode Google Ads u gornjem delu levka
Performance marketar
Vodite Search i PMax, a Demand Gen se na sastancima stalno vraća kao nešto što treba testirati. Svaki pokušaj ipak zapne na zahtevima za kreativu i pitanju „kako da dokažemo da radi“. Allable gradi kampanju iz vaše ponude i publike, priprema brifove kreative po specifikaciji Demand Gena i podešava merenje koje pokazuje i pomoćnu vrednost. Format napokon dobija pošten test.
Marketinška agencija
Sve više klijenata traži Demand Gen, a kod svakog se ponavlja isti produkcijski problem: sveža kreativa, podešavanje publika i izveštaj koji opravdava trošak u gornjem delu levka. Povežite MCC sa Allable i iz jednog radnog prostora generišite strukturu kampanja, brifove kreative i merenje za svakog klijenta. Produkcijsko usko grlo prestaje da raste sa brojem klijenata.
Brend marketar
Čuli ste da Demand Gen stiže do ljudi pre nego što počnu da traže, ali podešavanje podrazumeva resurse i liste publika koje nemate. Opišite ponudu i ko treba da je vidi. Allable generiše brifove kreative, zakači publike koje je moguće napraviti i podešava praćenje. Sve pregledate pre nego što bilo šta ode uživo.
Jedno pored drugog
Upravljanje Demand Genom: Allable i alternative
| Funkcija | Allable | Google Ads interfejs | Priručnici agencija / ručno |
|---|---|---|---|
| Izrada kreative po specifikaciji Demand Gena | Uključeno | Nije uključeno | Kaže šta treba napraviti |
| Signali publike u istoj komandi kao kampanja | Uključeno | Odvojena navigacija | Nije uključeno |
| Smernice: Demand Gen ili PMax | Uključeno | Nije uključeno | Samo blog tekst |
| Upozorenje na sukob budžeta PMax i Demand Gena | Uključeno | Nije uključeno | Zavisi od analitičara |
| Podešavanje merenja (pomoćne konverzije, nakon prikaza) | Uključeno | Ručno podešavanje | Ručno |
| Revizija postojećih Demand Gen kampanja samo za čitanje | Uključeno | Samo izveštaji | Ručni pregled |
| Interfejs na prirodnom jeziku | Uključeno | Sami formulari | Nije uključeno |
| AI slike za Demand Gen oglase | Uključeno | Nije uključeno | Nije uključeno |
| MCC / Demand Gen na više naloga | Uključeno | Ugrađeno u MCC | Jedan nalog po jedan |
| Besplatna proba | Uključeno | Besplatno | Naknade agencije |
FAQ
Pitanja o Demand Gen kampanjama
Šta su Demand Gen kampanje u Google Ads?
Demand Gen kampanje su Googleov format za gornji deo levka: prikazuju video i slikovne oglase na YouTube-u, u Gmailu, Discoveru i Googleovom feedu kako bi stigle do ljudi pre nego što počnu da traže. Targetiranja po ključnim rečima nema. Kampanja radi na vašoj kreativi i signalima publike, pa njihovo pravilno podešavanje rešava sve.
Da li se Demand Gen isplati uz manji budžet?
Demand Gen radi najbolje kada imate kreativu koja odgovara formatu i signal publike od kog možete da krenete. Loše se smanjuje ako jedno od toga nedostaje, jer Googleov algoritam treba resurse i signale prema kojima optimizuje. Allable uklanja oba uska grla: generiše brifove kreative i zakačuje publike u istom razgovoru, pa manji budžet ne odlazi na borbu sa slabim podešavanjem.
Koja je razlika između Demand Gena i Performance Maxa?
Demand Gen je za gornji deo levka: stvara potražnju video i slikovnim oglasima na YouTube-u i drugim Googleovim površinama, a meri se angažovanošću i pomoćnim konverzijama. Performance Max pokriva ceo levak: optimizuje za konverzije kroz Search, Shopping, YouTube, Display i dalje. Možete voditi oba. Allable podržava oba i upozorava kada se bore za isti budžet bez jasne podele.
Mogu li da vodim PMax i Demand Gen na istom nalogu?
Možete, ali im je potrebna čista podela, inače se takmiče. Allable pomaže da ih razdvojite prema fazi levka: Demand Gen za privlačenje i otkrivanje, PMax za kampanje usmerene na konverzije. Allable upozorava i na sukobe budžeta pre nego što postanu bačen novac.
Kakva mi je kreativa potrebna za Demand Gen?
Demand Gen radi na video i slikovnim oglasima u tačno određenim formatima i odnosima stranica, a većina naloga usred podešavanja otkrije da im nedostaje polovina. Allable iz brifa o proizvodu generiše video scenarije sa storibordima i brifove za slikovnu kreativu u formatu koji Demand Gen traži, pa pre lansiranja tačno znate šta treba napraviti.
Da li Allable pravi i video, ili samo kampanju?
Allable generiše video scenarije, storiborde i brifove za slikovnu kreativu po specifikaciji Demand Gena, plus AI slike. Gotov video nastaje u vašem produkcijskom timu ili alatu za resurse. Prestajete da pogađate šta treba napraviti i krećete od specifikacije koja odgovara formatu.
Pokrenite Demand Gen bez produkcijskog uskog grla
Povežite Google Ads. Opišite ponudu i publiku. Allable priprema brifove kreative, signale publike i merenje, a vi pregledate i potvrđujete. Besplatno tokom celih 7 dana probe.