Was ist Backlink?

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf Ihre. Suchmaschinen lesen ihn als Vertrauensbeweis. Deshalb bleibt er eines der stärksten Signale im organischen Ranking.

Links waren die ursprüngliche Idee hinter Google: Eine Seite, auf die viele unabhängige Websites verweisen, ist wahrscheinlich lesenswert. Zwei Jahrzehnte gegnerischer Optimierung später gilt das Prinzip noch. Die Gewichtung ist aber viel wählerischer geworden. Suchmaschinen interessiert weit mehr, wer auf Sie verlinkt, als wie viele Links Sie haben.

Die Variablen, die zählen, sind die eigene Autorität und die thematische Relevanz der verlinkenden Domain, der Ankertext, ob der Link redaktionell oder bezahlt ist, und wo er auf der Seite sitzt. Eine Zitation im Fließtext wiegt schwerer als ein Verzeichniseintrag in der Fußzeile. Auch das Attribut rel zählt. nofollow, sponsored und ugc sagen Suchmaschinen, keine volle Empfehlung weiterzugeben. Referral-Traffic und Markenpräsenz bringen sie trotzdem.

Die Anzahl ist die falsche Einheit. Ein Link aus einer angesehenen Branchenpublikation kann tausend Links aus abgegriffenen Verzeichnissen aufwiegen. Verweisende Domains, also wie viele verschiedene Websites auf Sie verlinken, sind die bessere Gesundheitsmetrik als die Summe der Links, weil 50 Links von einer Website immer noch eine Beziehung sind. Aggressiver Linkkauf ist außerdem das Verhalten, das in der SEO am verlässlichsten abgestraft wird. Algorithmische Spam-Systeme entwerten schlechte Links inzwischen still. Das übliche Ergebnis ist ausgegebenes Geld ohne Wirkung.

Behandeln Sie Links als Nebenprodukt von Dingen, die einen Link wert sind: eigene Daten, nützliche kostenlose Tools, klare Positionen von benannten Fachleuten, echte Digital PR. Schließen Sie die offensichtlichen Lücken dann gezielt. Finden Sie, wer auf jeden Wettbewerber auf Seite 1 verlinkt, aber nicht auf Sie, und holen Sie sich genau diese Platzierungen.

Beispiele

• Eine Branchenpublikation zitiert Ihre eigene Umfrage in einem Artikel: ein redaktioneller Link im Fließtext, thematisch relevant, mehr wert als ein Jahr Verzeichniseinträge.
• Ein Gastbeitrag auf einer Website ohne thematische Überschneidung, mit einem keyword-vollgestopften Anker: genau das Muster, das Spam-Systeme abwerten sollen.
• 20 verweisende Domains in sechs Monaten schieben ein Keyword mit mittlerem Wettbewerb von Position 14 auf 6, ohne Änderung am Content.