Was ist Domain Authority?

Domain Authority ist ein Score von Drittanbietern, typischerweise von 0 bis 100, der vorhersagt, wie wahrscheinlich eine ganze Domain in der Suche rankt. SEO-Tools berechnen ihn aus Backlink-Daten. Google veröffentlicht ihn nicht und nutzt ihn nicht.

Jedes SEO-Tool hat eine eigene Fassung: Domain Authority von Moz, Domain Rating von Ahrefs, Authority Score von Semrush. Alle versuchen dasselbe: das Linkprofil einer Domain auf eine vergleichbare Zahl zu verdichten. Die Skala ist logarithmisch. Der Schritt von 20 auf 30 ist gewöhnliche Arbeit. Der Schritt von 70 auf 80 ist eine andere Disziplin.

Was der Score ungefähr misst, sind Menge und Qualität der Domains, die auf Sie verlinken, gewichtet danach, wie autoritativ diese verlinkenden Domains selbst sind. Damit ist er ein brauchbarer Stellvertreter für Wettbewerbsstärke und ein schlechter für alles andere. Über die Qualität Ihres Contents, die Relevanz für eine konkrete Suchanfrage oder die technische Gesundheit weiß er nichts.

Sein ehrlicher Nutzen ist der Vergleich. Ob die Seiten auf Seite 1 weit über Ihnen liegen, sagt, ob ein Keyword in diesem Quartal realistisch ist. Ob der eigene Score über ein Jahr klettert, sagt, ob der Linkaufbau wirkt. Die Zahl um ihrer selbst willen zu jagen führt dazu, dass Teams Links kaufen, die eine Drittanbieter-Metrik heben und für den Traffic nichts tun.

Nutzen Sie Autorität als Filter, nicht als Ziel. Vergleichen Sie Ihren Score mit den tatsächlichen Wettbewerbern auf Seite 1 für ein Keyword, nicht mit der größten Website Ihrer Branche, und wählen Sie Ziele, bei denen die Lücke mit einer besseren Seite schließbar ist. Relevanz schlägt rohe Autorität öfter, als der Score nahelegt. Eine Nischenwebsite mit 30 überholt regelmäßig eine mit 70 bei einer Suchanfrage, um die es ihr wirklich geht.

Beispiele

• Eine neue Website steht bei DA 8, während Seite 1 für ihr Ziel-Keyword im Schnitt bei DA 65 liegt. Dieses Keyword ist ein Ziel für Jahr zwei, nicht für den Start.
• Ein Branchenblog mit 200 Artikeln und DA 34 überholt einen Nachrichtenverlag mit DA 78 bei einer technischen Suchanfrage, weil die ganze Domain von diesem Thema handelt.
• Ein Score, der in einem Monat um zehn Punkte springt, ohne dass sich der Traffic ändert: meist ein Artefakt eines Linknetzwerks oder eine Neuberechnung des Tools, kein echter Gewinn.