Was ist CTV-Werbung (Connected TV)?

CTV-Werbung ist die Ausspielung programmatischer Videoanzeigen auf Geräten für Connected TV: Smart-TVs, Streaming-Boxen wie Roku und Apple TV und Streaming-Dienste wie Hulu, YouTube TV und die Werbestufe von Netflix. Sie ist die digitale, adressierbare Nachfolge der linearen TV-Werbung.

Lineares TV kauft Reichweite über den Sendeplatz. CTV kauft Zielgruppen: Targeting auf Haushaltsebene, Frequency Capping und messbare Auslieferung. Sie können nach Geografie, Gerät, Streaming-Dienst und zunehmend nach Verhaltenssegmenten zielen. Impressionen und Completion Rates sehen Sie in Echtzeit.

CTV wirkt am besten als Teil einer breiteren Kampagne. Es ist stark in der Bekanntheit und in der Verstärkung in der Mitte des Funnels, neben Suche und Social, in Spots von 15 bis 30 Sekunden. Die CPMs liegen über Display und unter klassischem Premium-TV.

Der AI Campaign Builder von Allable plant den Kanalmix, einschließlich der Stelle, an der CTV sitzt. Marketing Analytics misst den Beitrag über die Kanäle, sodass Ausgaben im Stil von TV demselben Reporting unterliegen wie alles andere.

Beispiele

• Eine DTC-Marke schaltet CTV bei Streaming-Sport, um Bekanntheit aufzubauen, und spricht engagierte Haushalte danach auf Social erneut an.
• Eine regionale Agentur zielt auf einen Radius von 30 Meilen auf Roku. Das ist lokale Reichweite, die lineares TV nicht liefern kann.