Was ist PPC-Kurve?

Die PPC-Kurve beschreibt, wie sich Ihre Anzeigenergebnisse ändern, wenn Sie die Gebote erhöhen: das Verhältnis zwischen der Gebotshöhe und den Auktionsergebnissen, die sie kauft, also Impressionen, Klicks und am Ende die Kosten pro Akquisition. PPC steht für Suchmaschinenwerbung.

Die Kurve ist nicht linear. Bei niedrigen Geboten gewinnen Sie wenig, der Impression Share bleibt niedrig, und jede kleine Erhöhung kauft viel zusätzlichen Traffic. Steigen die Gebote, nähern Sie sich der Decke der Auktion. Weitere Erhöhungen kosten je zusätzlichem Klick viel mehr, der Ertrag nimmt ab. Wettbewerbsintensive Auktionen können auch Stufen haben. Eine Gebotsschwelle schaltet dann eine andere Platzierung oder ein anderes Format frei.

Die Kurve zu lesen zeigt, wo Sie zu viel zahlen, hohe Gebote ohne zusätzliches Volumen, und wo Sie Geld liegen lassen, niedriger Impression Share bei hoher Wettbewerbsdichte. Den Knick der Kurve zu finden unterscheidet ein effizientes Konto von einem, das Budget verbrennt.

Der AI Campaign Builder von Allable modelliert das Budget gegen das erwartete Auktionsverhalten und legt dieselbe Kurvenlogik in die Gebotsempfehlungen. Die Rechnung steht, bevor Sie ausgeben.

Beispiele

• Das Gebot von 0,50 USD auf 0,80 USD zu heben verdoppelt die Klicks. Von 0,80 USD auf 1,20 USD kommen nur 10 % dazu. Der Knick liegt bei 0,80 USD.
• Ein Schwellen-Effekt: Eine Gebotshöhe zu überschreiten schaltet die Platzierung oben auf der Seite frei und verändert das ganze Verhältnis von Klick zu CPA.