Mikä on Avainsanojen klusterointi?

Avainsanojen klusterointi on se työ, jossa ryhmitellään avainsanat, joihin saman sivun pitää tähdätä. Se muuttaa tuhansien termien litteän viennin rajalliseksi listaksi sivuja, jotka kannattaa rakentaa.

Avainsanatutkimuksen vienti ei ole sisältösuunnitelma. Kahdessatuhannessa rivissä on ehkä kahdeksankymmentä oikeaa aihetta, koska suurin osa termeistä on saman tarpeen eri muotoiluja: ”how to write a content brief”, ”content brief template”, ”what goes in a content brief”. Klusterointi tiivistää sen kohinan siihen yksikköön, jolla on väliä: yksi sivu, yksi tehtävä, monta hakua.

Täsmällinen tapa klusteroida on SERP:n päällekkäisyys, ei sanamuoto. Jos kaksi avainsanaa palauttaa pitkälti samat kärkitulokset, Google käsittelee ne jo samana hakuaikomuksena, ja yksi sivu voi sijoittua molemmille. Jos tulokset erkanevat, ne tarvitsevat erilliset sivut, näyttivät sanat miten samanlaisilta tahansa. Yleinen kynnys on vähintään kolme yhteistä URL-osoitetta kymmenen kärjessä.

Väärin meneminen maksaa kahdesti. Jos jaat klusterin usealle sivulle, saat avainsanojen kannibalisointia: omat URL-osoitteesi kilpailevat, linkit ja signaalit jakautuvat, ja Google valitsee väärän. Jos yhdistät klusterit, jotka Google pitää erillään, saat sivun, joka vastaa kahteen aikomukseen puoliksi eikä sijoitu kummallekaan.

Käytännössä klusteroit ensin, annat sitten kullekin klusterille sivutyypin hallitsevan hakuaikomuksen mukaan, valitset klusterin päähakusanan ensisijaiseksi avainsanaksi ja käsittelet loput väliotsikkoina ja usein kysyttynä. Oikein tehtynä tämä on myös sivuston arkkitehtuuri: klusterit, joilla on yhteinen emoaihe, muodostavat keskussivun ja sen tukisivut, linkitettyinä toisiinsa.

Esimerkkejä

• ”keyword difficulty”, ”what is keyword difficulty”, ”keyword difficulty score” kuuluvat yhdelle sanastosivulle. SERP:t ovat lähes identtiset.
• ”email marketing software” ja ”email marketing tips” näyttävät sukulaisilta mutta jakavat tuskin yhtään sijoittuvaa URL-osoitetta. Toinen on kaupallinen, toinen tiedonhaku, ja ne tarvitsevat erilliset sivut.
• 2 400 avainsanan vienti yhdeltä tuotealueelta tiivistyy 61 sivuksi, järjestettynä klusterin yhteenlasketun hakumäärän mukaan.