Mikä on Aiheen auktoriteetti?

Aiheen auktoriteetti on se aste, jolla hakukoneet pitävät sivustoasi uskottavana lähteenä aiheesta, sen perusteella miten täydellisesti ja johdonmukaisesti sen kattoit. Siksi pieni erikoistunut sivusto voi sijoittua paljon suuremman yleissivuston yläpuolelle.

Hakukoneet eivät arvioi sivua irralleen. Hinnoittelumalleja käsittelevä sivu sivustolla, jolla on neljäkymmentä aiheeseen liittyvää artikkelia, johdonmukainen sisäinen rakenne ja linkkejä muilta saman alan toimijoilta, painaa eri tavalla kuin sama sivu yksinään sivustolla, joka kertoo jostain muusta. Aiheen auktoriteetti on tuo ympäröivä konteksti, ja se on mekanismi useimpien ”miten he sijoittuivat meidän ohitsemme?” -yllätysten takana.

Sitä rakennetaan kattavuudella, ei määrällä. Tavoite on vastata jokaiseen merkitykselliseen kysymykseen, joka ihmisellä rajatun aiheen sisällä voi olla: päähakusanat, vertailut, vastaväitteet, määritelmät, reunatapaukset, ja yhdistää sivut niin, että suhteet ovat näkyvissä. Neljäkymmentä hajanaista artikkelia neljässä toisistaan irrallisessa aiheessa ei rakenna sitä lainkaan.

Rakenne, joka tuottaa tämän, on pilari ja tukisivut: yksi kattava pilarisivu per aihe, tukena sivut, jotka käsittelevät kunkin alakysymyksen syvältä, linkitettyinä molempiin suuntiin. Muoto on hyvän avainsanojen klusteroinnin sivutuote. Jokainen klusteri on sivu, jokainen toisiinsa liittyvä klusteriryhmä on keskus. Siksi klusterointi ja auktoriteetti ovat sama hanke kahdesta päästä katsottuna.

Käytännössä kavennetaan ennen kuin levennetään. Valitse yksi aihe, jonka voit uskottavasti omistaa, kartoita sen koko kysymysavaruus ja vie se loppuun ennen seuraavaa. Syvyys alkaa ruokkia itseään. Kun sivustoon luotetaan aiheessa, uudet sivut siinä aiheessa sijoittuvat nopeammin ja vähemmällä linkkituella kuin ensimmäiset.

Esimerkkejä

• 60 artikkelin sivusto, joka kattaa yhden kapean alan, sijoittuu valtakunnallisen julkaisijan yläpuolelle tekniseen hakuun sen sisällä.
• Keskussivu ”email deliverability” ja 14 tukisivua: SPF, DKIM, bounce handling, list hygiene, warming. Kaikki linkitetty molempiin suuntiin.
• Valmiin klusterin yhdestoista artikkeli sijoittuu kolmessa viikossa, kun ensimmäiseltä meni viisi kuukautta.