Mikä on CTR?

CTR, click-through rate, on niiden osuus, jotka klikkaavat nähtyään jotain: hakutuloksen, mainoksen, sähköpostin, linkin. Se on klikkaukset jaettuna näyttökerroilla, ja se mittaa miten vakuuttava lupaus oli, ei miten hyvä sivu on.

CTR on sarana näkyvyyden ja liikenteen välissä. Voit näkyä kymmenentuhatta kertaa ja saada ei mitään, ja noiden kahden luvun väli on yksi niistä harvoista asioista, jotka voit korjata ansaitsematta yhtään uutta linkkiä tai näyttökertaa. Orgaanisessa haussa työn tekevät otsikko ja kuvaus. Mainoksissa otsikko ja tarjous. Sähköpostissa aihe ja toimintakehote.

Se on aina suhteessa paikkaan. Orgaaninen CTR putoaa jyrkästi sijoituksen mukaan. Ykkönen ottaa moninkertaisesti sen, minkä neljäs ottaa, ja luku putoaa lisää SERP:llä, joka on täynnä mainoksia, AI Overviewsia ja katkelmia. Oman 3 %:n vertaaminen toimialan vertailulukuihin on lähes merkityksetöntä. Sen vertaaminen siihen, mitä saman sijoituksen sivut samantyyppisessä haussa tyypillisesti saavat, ei ole.

Sitä on myös helppo pelata omaa etua vastaan. Uteliaisuusaukko otsikossa nostaa klikkauksia ja tuo kävijöitä, jotka poistuvat, mikä ei auta mitään myöhemmin suppilossa. Se versio, jota kannattaa optimoida, on kelpoinen CTR: klikkaus ihmiseltä, jonka sivu oikeasti pystyy tyydyttämään. Search Consolen hakukohtainen data tekee tästä tarkistettavaa. Paljon näyttökertoja ja lähes nolla klikkausta tarkoittaa yleensä, että sijoitut haulle, johon sivusi ei vastaa.

Käytännössä käsittelet sen halpana, toistettavana kokeena. Kerran kvartaalissa poimit sivut, joilla on paljon näyttökertoja ja sijoitukseen nähden odotettua heikompi CTR, kirjoitat otsikot ja kuvaukset uudelleen niin, että ne sanovat tarkan hyödyn tai luvun, ja mittaat uudelleen muutaman viikon päästä. Se on nopein liikennevipu sivustolla, joka jo sijoittuu.

Esimerkkejä

• Sivu sijalla 3 saa 2 %, kun samankaltaiset tulokset saavat 8 %. Sijoitus on kunnossa, otsikko ei.
• ”Complete guide to email marketing” kirjoitetaan muotoon ”Email marketing: the 9 metrics that predict revenue”. Sama sijoitus, olennaisesti enemmän klikkauksia.
• 20 000 näyttökertaa ja 40 klikkausta haulla, jota sivu hädin tuskin käsittelee. Hakuaikomuksen ristiriita, joka näkyy CTR-ongelmana.