O que é Core Web Vitals?

Core Web Vitals são as três métricas de campo do Google para a experiência da página: carregamento (LCP), resposta (INP) e estabilidade visual (CLS). Elas são medidas em visitas reais, não em laboratório, e entram no ranqueamento como um sinal menor.

Cada métrica captura um jeito diferente de a página parecer quebrada. O Largest Contentful Paint mede quanto tempo até o conteúdo principal aparecer. Bom é abaixo de 2,5 segundos. O Interaction to Next Paint mede a rapidez com que a página responde a toques e cliques. Bom é abaixo de 200 milissegundos. O Cumulative Layout Shift mede o quanto o layout pula durante o carregamento. Bom é abaixo de 0,1.

O que conta para a busca é dado de campo, não a nota local do Lighthouse. O Google avalia o percentil 75 de usuários reais do Chrome numa janela móvel de 28 dias. Por isso uma página que tira 98 no seu notebook ainda pode reprovar: o seu notebook não é um Android intermediário numa conexão ruim. Ferramentas de laboratório servem para diagnóstico. O relatório do Search Console e o conjunto CrUX são o placar.

Mantenha o peso no ranqueamento na proporção certa. Experiência da página é critério de desempate, não substituto de relevância. Uma página lenta que responde à consulta ainda ganha de uma página rápida que não responde. O argumento de negócio costuma ser mais forte do que o de SEO: as mesmas correções que passam dos limiares reduzem a rejeição e sobem a taxa de conversão de forma mensurável, sobretudo no celular.

Na prática, corrija causas em vez de perseguir notas. A maior parte das falhas de LCP vem de uma imagem principal pesada ou de recursos que bloqueiam a renderização. A maior parte do CLS vem de imagens e espaços de anúncio sem dimensão reservada, e de fontes que trocam tarde. A maior parte do INP vem de JavaScript pesado na thread principal. Corrija no nível do modelo de página e todas as páginas daquele tipo melhoram de uma vez.

Exemplos

• Uma imagem principal servida como PNG de 1,8 MB, sem tamanho definido: a causa mais comum de um LCP reprovado.
• Um espaço de anúncio ou um banner de cookies injetado depois da renderização, empurrando o artigo para baixo quando a pessoa começa a ler: uma falha clássica de CLS.
• Uma página de produto que passa no laboratório e reprova no campo, porque 70% do tráfego real é celular, em redes mais lentas do que o teste.