Definição
O que é Local pack?
O local pack é o bloco de três fichas de negócio com um mapa que o Google mostra para consultas com base em local. Ele fica acima dos resultados orgânicos e…
O local pack é o bloco de três fichas de negócio com um mapa que o Google mostra para consultas com base em local. Ele fica acima dos resultados orgânicos e leva a maior parte dos cliques em qualquer consulta com intenção local.
Para qualquer coisa que uma pessoa possa querer por perto, um dentista, uma padaria, um encanador, o local pack é, na prática, a página de resultados. Ele aparece acima das listagens orgânicas, ocupa a área visível no celular e oferece rota e telefone sem um clique até site nenhum. Ranquear em primeiro no orgânico, embaixo dele, vale bem menos do que ser um dos três.
A entrada não segue os mesmos sinais do ranqueamento orgânico. O Google pondera relevância, distância de quem busca e proeminência, e a entidade ranqueada é o seu Google Business Profile, o perfil da empresa no Google, não o seu site. Distância significa que os resultados mudam literalmente de rua para rua, então “estamos em terceiro” só é verdade a partir de um ponto específico no mapa.
Proeminência é a parte que você influencia. Ela se apoia em quantidade e nota de avaliações, consistência de citação (o seu nome, endereço e telefone batendo nos diretórios, o NAP), escolha de categoria, fotos e posts, e a autoridade do site por trás. Um perfil completo, mantido de forma ativa, com um fluxo constante de avaliações recentes, ganha de um perfil abandonado com um site mais forte com mais frequência do que a maioria dos donos espera.
Na prática, opere o perfil como uma landing page: categoria primária exata, atributos e horários completos, fotos reais, perguntas respondidas e um jeito sistemático de pedir avaliação a cada cliente satisfeito. Depois construa uma página de local no site, com os dados de NAP consistentes e detalhes embutidos, e acompanhe posições a partir de vários pontos da sua área de atendimento, não só do escritório.
Exemplos
- “Coffee shop near me”: três fichas e um mapa enchem a tela do celular. O primeiro resultado orgânico nem chega a ser visto.
- Um negócio no pack de um lado da cidade e fora dele do outro lado: a distância fazendo exatamente o que foi desenhada para fazer.
- Um consultório com 180 avaliações recentes passa na frente de um concorrente com site melhor e 12 avaliações de 2021.
Perguntas comuns
Como ranqueio no local pack?
Otimize o Google Business Profile, não só o site: categoria primária exata, informações completas, fotos reais, nome, endereço e telefone consistentes nos diretórios, e um fluxo constante de avaliações recentes. Apoie isso com uma página de local de verdade no site.
Por que o local pack mostra só três resultados?
É um módulo comprimido, desenhado para o celular. “More places” abre o local finder completo, mas os três visíveis levam a fatia esmagadora dos cliques. Por isso o quarto lugar é um resultado de negócio muito diferente do terceiro.
Preciso de um endereço físico para aparecer?
Você precisa de um Business Profile verificado, com um local físico que o cliente possa visitar ou com uma área de atendimento definida. Negócios de área de serviço podem ocultar o endereço, mas um perfil sem presença verificável não ranqueia.
A Allable acha as consultas locais que valem disputar
A Allable pesquisa as palavras-chave com base em local que os seus clientes de fato usam, mostra como a página de resultados aparece em cada uma e as transforma nas páginas e no trabalho de perfil que ganham intenção local.
Também conhecido como
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