Definição
O que é Share of voice?
Share of voice, a participação de voz, é a proporção da visibilidade total de um mercado que é sua, e não dos concorrentes. Na busca, é a sua fatia ponderada…
Share of voice, a participação de voz, é a proporção da visibilidade total de um mercado que é sua, e não dos concorrentes. Na busca, é a sua fatia ponderada de impressões num conjunto de palavras-chave acompanhado. Em redes sociais e em PR, é a sua fatia da conversa.
Métricas absolutas mentem quando o mercado oscila. Tráfego 15% abaixo é crise se os concorrentes se mantiveram, e é um trimestre decente se a categoria inteira caiu 30%. O share of voice tira o mercado da equação e responde à única pergunta competitiva que importa: estamos ganhando terreno ou perdendo?
Na busca, o cálculo usual parte de um conjunto fixo de palavras-chave que representa o seu mercado. Para cada termo, pondere a visibilidade pelo volume de busca e pela fatia de cliques que a posição costuma obter, some no conjunto e expresse o total de cada domínio como percentual. O conjunto de palavras-chave é a metodologia inteira. Escolha-o para refletir o mercado, não os termos que você já ganha, senão o número só vai lisonjear.
A mesma ideia vai além da busca orgânica. Share of voice pago é a sua parcela de impressões num leilão. Share of voice em redes sociais é a sua fatia das menções de marca. E, cada vez mais, share of voice em IA é a frequência com que os assistentes citam você numa pergunta de categoria. Esses canais se movem de jeitos diferentes, e uma marca pode dominar o orgânico e estar ausente de toda resposta gerada na categoria dela.
Na prática, fixe o conjunto de palavras-chave e a lista de concorrentes, meça todo mês e leia o movimento, não o patamar. Um 12% estável enquanto um rival sobe de 8% para 18% é o aviso antecipado que aparece no pipeline dois trimestres depois. Quando a fatia cai, desça até ver quais palavras-chave se moveram. Quase sempre é um punhado de termos de alto valor, não um declínio geral.
Exemplos
- Tráfego 10% abaixo e share of voice 3 pontos acima: a categoria encolheu e você foi melhor do que ela.
- Um concorrente indo de 8% a 18% em dois trimestres, ao fechar um grupo de conteúdo que você só tinha começado.
- Ranquear bem no orgânico para uma categoria enquanto três rivais são nomeados em toda resposta de IA sobre ela: dois números de share of voice contando histórias opostas.
Perguntas comuns
Como se calcula share of voice em SEO?
Pegue um conjunto fixo de palavras-chave, pondere cada uma pelo volume de busca e pela fatia de cliques que a posição costuma obter, some isso por domínio e divida pelo total de todos os domínios acompanhados. O resultado é o percentual de cada concorrente na visibilidade disponível.
Quantas palavras-chave o conjunto acompanhado deve ter?
O bastante para representar o mercado. Em geral, algumas centenas, cobrindo cada estágio de intenção, não só os termos que você já ganha. Congele o conjunto por pelo menos um ano, porque mudá-lo zera a tendência que você está tentando ler.
Share of voice é melhor do que acompanhar posições?
É outra altitude. Posições dizem o que mudou numa palavra-chave. Share of voice diz se o portfólio está ganhando ou perdendo contra concorrentes nomeados. Reporte o share of voice para cima e use as posições para diagnosticar.
A Allable acompanha a sua fatia contra os concorrentes que importam
O Analyze Competitors da Allable acompanha os domínios com os quais você de fato compete, num conjunto de palavras-chave que você define, e mostra onde a visibilidade se move entre vocês, palavra-chave por palavra-chave, mês a mês.
Também conhecido como
Faça no automático
AI Visibility Tracker: veja onde a IA cita sua marca
Coloque Share of voice para trabalhar: veja como o Allable cuida disso para você.
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