Čo je Autorita domény?

Autorita domény je skóre tretej strany, zvyčajne 0 – 100, ktoré odhaduje, ako pravdepodobne sa celá doména umiestni vo vyhľadávaní. SEO nástroje ho počítajú zo spätných odkazov. Google ho nezverejňuje ani nepoužíva.

Každý SEO nástroj má vlastnú verziu: Domain Authority od Moz, Domain Rating od Ahrefs, Authority Score od Semrush. Všetky sa snažia o to isté: stlačiť odkazový profil domény do jedného porovnateľného čísla. Stupnica je logaritmická, takže stúpanie z 20 na 30 je bežná práca a stúpanie zo 70 na 80 je iný šport.

Meria zhruba množstvo a kvalitu domén, ktoré na vás odkazujú, vážené tým, akú autoritu majú tie odkazujúce domény samy. Preto je slušný zástupca konkurenčnej sily a zlý zástupca všetkého ostatného. O kvalite obsahu, o relevancii ku konkrétnemu dopytu ani o technickom zdraví nevie nič.

Poctivé použitie je porovnávacie. Pohľad, či stránky na prvej strane sedia vysoko nad vami, povie, či je kľúčové slovo reálne v tomto štvrťroku. Pohľad, či vám skóre za rok pomaly rastie, povie, že získavanie odkazov funguje. Honba za číslom pre číslo je spôsob, akým tímy skončia pri nákupe odkazov, ktoré zdvihnú metriku tretej strany a pre návštevnosť neurobia nič.

V praxi berte autoritu ako filter, nie ako cieľ. Svoje skóre porovnajte so skutočnými konkurentmi na prvej strane pre dané kľúčové slovo, nie s najväčším webom v odvetví, a vyberte ciele, kde je medzera dosť malá na to, aby ju zavrela lepšia stránka. Relevancia poráža surovú autoritu častejšie, ako skóre naznačuje: nišový web s 30 pravidelne predbehne web so 70 na dopyte, ktorý je naozaj o ňom.

Príklady

• Nový web sedí na DA 8, kým priemer prvej strany pre jeho cieľové kľúčové slovo je DA 65. To kľúčové slovo je cieľ na druhý rok, nie na štart.
• Odvetvový blog s 200 článkami a DA 34 predbehne spravodajský web s DA 78 na technickom dopyte, lebo celá doména je o tej téme.
• Skóre, ktoré za mesiac poskočí o desať bodov a návštevnosť sa nezmení, býva artefakt odkazovej siete alebo prepočet nástroja, nie reálny zisk.