Čo je CTV reklama?

CTV reklama je nasadenie programatických video reklám na zariadeniach Connected TV: smart televízory, streamovacie boxy (Roku, Apple TV) a streamovacie služby (Hulu, YouTube TV, reklamná vrstva Netflixu). Je to digitálny, adresovateľný nástupca reklamy v lineárnej televízii.

Kde lineárna televízia kupuje zásah podľa vysielacieho času, CTV kupuje publikum: cielenie na úroveň domácnosti, strop frekvencie a merateľné doručenie. Cieliť viete podľa geografie, zariadenia, streamovacej služby a čoraz viac podľa behaviorálnych segmentov a zobrazenia aj mieru dokončenia vidíte v reálnom čase.

CTV funguje najlepšie ako súčasť širšej kampane. Vyniká v povedomí a v posilnení stredu lievika popri vyhľadávaní a sociálnych sieťach, v spotoch na 15 – 30 sekúnd, s CPM nad displayom, ale pod tradičnou prémiovou televíziou.

AI Campaign Builder v nástroji Allable naplánuje mix kanálov, vrátane toho, kam CTV patrí, a Marketing Analytics zmeria príspevok naprieč kanálmi, takže výdavok v štýle televízie drží ten istý štandard správ ako všetko ostatné.

Príklady

• Značka DTC pustí CTV na streamovanom športe, aby postavila povedomie, a potom znova zacieli zapojené domácnosti na sociálnych sieťach.
• Regionálna agentúra zacieli okruh 30 míľ na Roku. Miestny zásah, ktorý lineárna televízia nedokáže doručiť.