Čo je PPC krivka?

PPC krivka opisuje, ako sa výsledky reklamy menia, keď zvyšujete ponuky: vzťah medzi výškou ponuky a tým, čo v aukcii kúpi, zobrazenia, kliknutia a napokon cenu za akvizíciu.

Krivka nie je lineárna. Pri nízkych ponukách vyhráte málo, nízky podiel zobrazení, a každé malé zvýšenie ponuky kúpi veľa návštevnosti navyše. Ako ponuky rastú, blížite sa k stropu aukcie, kde ďalšie zvýšenie stojí za každý klik navyše omnoho viac. Výnos klesá. Konkurenčné aukcie vedia mať aj schody, kde prah ponuky odomkne iné umiestnenie alebo formát.

Čítanie krivky povie, kde preplácate, vysoké ponuky a žiadny objem navyše, a kde nechávate peniaze na stole, nízky podiel zobrazení a vysoká hustota konkurentov. Nájsť koleno krivky je rozdiel medzi efektívnym účtom a účtom, ktorý páli rozpočet.

AI Campaign Builder v nástroji Allable modeluje rozpočet voči očakávanému správaniu aukcie a tú istú logiku krivky ukáže v odporúčaniach ponúk, takže matematika je výslovná skôr, ako miniete.

Príklady

• Zvýšenie ponuky z 0,50 $ na 0,80 $ zdvojnásobí kliknutia. Z 0,80 $ na 1,20 $ pridá len 10 %. Koleno je pri 0,80 $.
• Prahový efekt: prekročenie úrovne ponuky odomkne umiestnenie na vrchu stránky a zmení celý pomer kliknutia k CPA.