Čo je Interné odkazovanie?

Interné odkazovanie je prepojovanie stránok na vlastnom webe. Je to jediná páka umiestnenia, ktorú máte celú pod kontrolou: rozvádza autoritu, hovorí vyhľadávačom, ako stránky súvisia, a posúva čitateľa hlbšie do lievika.

Vonkajšie odkazy rozhodujú, koľko autority web má. Interné odkazy rozhodujú, kam ide. Každý odkaz, ktorý položíte, prenesie časť získanej sily stránky na inú a stránky, na ktoré odkazujete najviac, z navigácie, z rozcestníkov aj z textu, budú vyhľadávače brať ako najdôležitejšie. Na väčšine webov toto rozdelenie nikto nenavrhol. Je to, čo práve urobil CMS a autori.

Interné odkazy robia aj sémantickú prácu. Text kotvy je silný, jednoznačný opis cieľa a na rozdiel od vonkajších kotiev píšete každú z nich vy. Tá istá fráza, ktorá z 20 relevantných článkov ukazuje na tú istú stránku, je jasné vyhlásenie, na čo tá stránka je.

Prevažujú dva spôsoby zlyhania. Osirelé stránky nemajú žiadny interný odkaz, takže sa nájdu neskoro a ostanú na okraji, nech sú akokoľvek dobré. A najnovší obsah, zvyčajne ten najlepší, sedí na dne archívu s odkazmi von a takmer bez odkazov dnu, kým autorita webu ostáva zavretá v článkoch starých tri roky.

V praxi odkazujte s tou istou disciplínou ako pri kľúčových slovách: opisné kotvy namiesto „kliknite sem“, odkazy tam, kde čitateľovi naozaj pomôžu, rozcestník pre každý tematický klaster s podpôrnymi stránkami prepojenými oboma smermi a občasný prechod, ktorý nájde osirelé stránky a nasmeruje odkazy z najsilnejších stránok na tie, ktoré sa majú umiestniť. Kotvu držte dosť rozmanitú, aby sa čítala prirodzene, a dosť konkrétnu, aby niečo znamenala.

Príklady

• Stránka slovníka pre „keyword difficulty“, na ktorú vedie odkaz z každého článku, čo frázu spomenie: desiatky relevantných, opisných kotiev na jednu definitívnu stránku.
• Návod starý tri roky so 40 spätnými odkazmi, ktorý dvoma odkazmi v texte posiela autoritu na novú produktovú stránku, namiesto toho, aby si ju nechával.
• Audit nájde 52 publikovaných článkov s nulou prichádzajúcich interných odkazov. Skutočný obsah, ktorý vyhľadávače berú ako dodatok.