Čo je Tematická autorita?

Tematická autorita je miera, do akej vyhľadávače berú váš web ako dôveryhodný zdroj k téme, podľa toho, ako úplne a súvisle ju pokrývate. Preto malý špecializovaný web vie predbehnúť omnoho väčší všeobecný.

Vyhľadávače nehodnotia stránku izolovane. Stránka o cenových modeloch na webe so 40 súvisiacimi článkami, súvislou vnútornou štruktúrou a odkazmi od iných v tom odbore nesie inú váhu ako tá istá stránka zverejnená osamote na webe o niečom inom. Tematická autorita je práve tento okolitý kontext a je to mechanizmus za väčšinou prekvapení typu „ako nás predbehli“.

Stavia sa pokrytím, nie objemom. Cieľ je odpovedať na každú zmysluplnú otázku, ktorú človek v ohraničenej téme môže mať: hlavné výrazy, porovnania, námietky, definície, okrajové prípady. A prepojiť tie stránky tak, aby vzťahy boli zjavné. 40 roztrúsených článkov cez štyri nesúvisiace témy z toho nepostaví nič.

Štruktúra, ktorá to vyrába, je rozcestník a lúče: jedna súhrnná pilierová stránka na tému, podopretá stránkami, ktoré každú podotázku pokryjú do hĺbky, s odkazmi oboma smermi. Ten tvar je vedľajší produkt dobrého zhlukovania kľúčových slov. Každý klaster je stránka, každá príbuzná skupina klastrov je rozcestník. Preto sú zhlukovanie a autorita ten istý projekt videný z dvoch koncov.

V praxi najprv zúžte, až potom rozširujte. Vyberte jednu tému, ktorú viete vierohodne vlastniť, zmapujte celý priestor jej otázok a dokončite ju, skôr ako začnete ďalšiu. Hĺbka sa skladá: keď je web v téme dôveryhodný, nové stránky v nej sa umiestňujú rýchlejšie a s menšou podporou odkazov, ako tie prvé.

Príklady

• Web so 60 článkami o jednom úzkom odbore predbehne celoštátneho vydavateľa na technickom dopyte vnútri toho odboru.
• Rozcestník o „email deliverability“ so 14 podpôrnymi stránkami: SPF, DKIM, spracovanie vratiek, hygiena zoznamu, zahrievanie. Všetko prepojené oboma smermi.
• Jedenásty článok v dokončenom klastri sa umiestni za tri týždne, kým prvý trval päť mesiacov.