Kľúčové metriky · Definícia
Čo je Miera prekliku?
Miera prekliku je podiel ľudí, ktorí kliknú po tom, čo niečo uvidia: výsledok vyhľadávania, reklamu, e-mail, odkaz. Je to kliknutia delené zobrazeniami a…
Miera prekliku je podiel ľudí, ktorí kliknú po tom, čo niečo uvidia: výsledok vyhľadávania, reklamu, e-mail, odkaz. Je to kliknutia delené zobrazeniami a meria, ako presvedčivý bol sľub, nie aká dobrá je stránka.
Je to pánt medzi viditeľnosťou a návštevnosťou. Viete byť videní 10 000-krát a nezískať nič a medzera medzi tými dvoma číslami je jedna z mála vecí, ktoré opravíte bez jediného nového odkazu alebo zobrazenia. V organickom vyhľadávaní prácu robia titulok a popis, v reklamách nadpis a ponuka, v e-maile predmet a výzva na akciu.
Vždy je relatívna voči umiestneniu. Organická miera prekliku prudko klesá s pozíciou. Prvý výsledok berie násobok štvrtého a klesá ďalej na SERP preplnených reklamami, AI Overviews a úryvkami. Porovnať vaše 3 % s odvetvovým benchmarkom takmer nič neznamená. Porovnať ich s tým, čo stránky na tej istej pozícii pri tom istom type dopytu zvyčajne získajú, áno.
Dá sa aj ľahko hrať proti vlastnému záujmu. Titulok s medzerou zvedavosti zdvihne kliknutia a privedie návštevníkov, ktorí odídu, čo ďalej ničomu nepomôže. Verzia, ktorú stojí za to optimalizovať, je kvalifikovaná miera prekliku: kliknutie od niekoho, koho stránka naozaj vie uspokojiť. Dáta na úrovni dopytu v Search Console to umožňujú overiť. Veľa zobrazení a takmer nula kliknutí zvyčajne znamená, že sa umiestňujete na dopyt, na ktorý stránka neodpovedá.
V praxi to berte ako lacný, opakovateľný pokus. Raz za štvrťrok vytiahnite stránky s vysokým počtom zobrazení a s mierou prekliku pod očakávaním pre ich pozíciu, prepíšte titulky a popisy tak, aby povedali konkrétny prínos alebo číslo, a po pár týždňoch znova zmerajte. Na webe, ktorý sa už umiestňuje, je to najrýchlejšia páka návštevnosti.
Príklady
- Stránka na pozícii 3 s mierou 2 %, kde podobné výsledky majú 8 %. Umiestnenie je v poriadku, titulok nie.
- „Complete guide to email marketing“ prepísané na „Email marketing: the 9 metrics that predict revenue“. Tá istá pozícia, citeľne viac kliknutí.
- 20 000 zobrazení a 40 kliknutí na dopyte, ktorý stránka sotva rieši. Nesúlad zámeru, ktorý sa tvári ako problém miery prekliku.
Časté otázky
Aká miera prekliku je dobrá?
Záleží celé od kanála a umiestnenia. Organická pozícia 1 býva v pásme 25 – 40 % a pozícia 10 blízko 2 %. Reklamy vo vyhľadávaní majú priemer pár percent. E-mail sa líši podľa kvality zoznamu. Porovnávajte sa s vlastnými porovnateľnými umiestneniami, nie s priemerom odvetvia.
Je CTR faktor rankingu Google?
Google sústavne hovorí, že dáta o kliknutiach nepoužíva ako priamy signál rankingu, hlavne preto, že sa dajú manipulovať. Komerčne stále rozhoduje: lepšia miera prekliku na tej istej pozícii je priamočiara návštevnosť navyše.
Ako sa miera prekliku líši od konverzného pomeru?
Miera prekliku meria získanie kliknutia. Konverzný pomer meria, čo sa stane potom. Stránka vie vyhrať v jednom a prehrať v druhom, preto sa majú čítať spolu.
Allable ukáže, kde sa zo zobrazení nestávajú kliknutia
Marketing Analytics v nástroji Allable spojí dáta z vyhľadávania, reklám a webu na jednom mieste a označí stránky a dopyty, kde je viditeľnosť vysoká a kliknutí málo. K tomu pripraví titulky a popisy na ďalší test.
Známe aj ako
Spravte to automaticky
Marketing dashboard, ktorý spája všetky kanály
Miera prekliku v praxi: pozrite, ako to Allable vyrieši za vás.
Súvisiace pojmy
Vaši konkurenti už AllAble používajú. A vy?
Marketéri, ktorí sa dostávajú dopredu, nepracujú tvrdšie. Pracujú len s jedným nástrojom, ktorý robí všetko. Tým nástrojom je AllAble. Vyskúšajte ho sami!