Čo je Zhlukovanie kľúčových slov?

Zhlukovanie kľúčových slov je postup, ktorým zoskupíte kľúčové slová, ktoré má cieliť tá istá stránka. Z plochého exportu tisícov výrazov spraví konečný zoznam stránok, ktoré stojí za to stavať.

Export z prieskumu kľúčových slov nie je obsahový plán. 2 000 riadkov skrýva možno 80 skutočných tém, lebo väčšina tých výrazov je len iné znenie tej istej potreby: „how to write a content brief“, „content brief template“, „what goes in a content brief“. Zhlukovanie zbalí ten šum do jednotky, na ktorej záleží: jedna stránka, jedna úloha, veľa dopytov.

Dôsledný spôsob zhlukovania ide podľa prekryvu SERP, nie podľa znenia. Ak dve kľúčové slová vracajú z veľkej časti tie isté prvé výsledky, Google ich už berie ako ten istý zámer a jedna stránka sa vie umiestniť na obe. Ak sa výsledky rozchádzajú, potrebujú samostatné stránky, nech slová vyzerajú akokoľvek podobne. Bežný prah sú tri a viac spoločných URL v prvej desiatke.

Omyl stojí dvakrát. Rozdelíte klaster na viac stránok a dostanete kanibalizáciu kľúčových slov: vaše vlastné URL súťažia, delia si odkazy a signály a Google vyberie tú nesprávnu. Zlúčite klastre, ktoré Google drží oddelene, a dostanete stránku, ktorá napoly odpovie na dva zámery a neumiestni sa ani na jeden.

V praxi najprv zhlukujte, každému klastru priraďte typ stránky podľa prevládajúceho zámeru, hlavný výraz klastra vezmite ako primárne kľúčové slovo a zvyšok nechajte ako nadpisy sekcií a FAQ. Keď je to urobené poriadne, máte aj architektúru webu: klastre so spoločnou nadradenou témou sa stanú rozcestníkom a jeho podpôrnymi stránkami, prepojenými navzájom.

Príklady

• „keyword difficulty“, „what is keyword difficulty“, „keyword difficulty score“ patria na jednu stránku slovníka. SERP sú takmer rovnaké.
• „email marketing software“ a „email marketing tips“ vyzerajú príbuzne, ale takmer nezdieľajú URL z prvej strany. Jeden je komerčný, druhý informačný a potrebujú samostatné stránky.
• Export 2 400 kľúčových slov pre jednu produktovú oblasť sa zhlukne na 61 stránok, zoradených podľa súhrnného objemu klastra.