O que é Curva de PPC?

A curva de PPC descreve, no tráfego pago, como o resultado do anúncio muda quando você aumenta o lance: a relação entre o valor do lance e o que o leilão entrega em troca, impressões, cliques e, no fim, custo por aquisição.

A curva não é linear. Em lances baixos você ganha pouco (parcela de impressões baixa), e cada pequeno aumento de lance compra bastante tráfego extra. Conforme o lance sobe, você se aproxima do teto do leilão, onde aumentos seguintes custam muito mais por clique extra: retorno decrescente. Leilões competitivos também podem ter degraus, em que um limiar de lance destrava uma posição ou um formato diferente.

Ler a curva diz onde você está pagando demais (lance alto, sem volume extra) e onde está deixando dinheiro na mesa (parcela de impressões baixa, densidade alta de concorrentes). Achar o joelho da curva é a diferença entre uma conta eficiente e uma que queima orçamento.

O AI Campaign Builder da Allable modela o orçamento contra o comportamento esperado do leilão e traz a mesma lógica da curva nas recomendações de lance, para a conta ficar explícita antes de você gastar.

Exemplos

• Subir o lance de US$ 0,50 para US$ 0,80 dobra os cliques. De US$ 0,80 para US$ 1,20 acrescenta só 10%. O joelho está em US$ 0,80.
• Um efeito de limiar: cruzar um nível de lance destrava a posição no topo da página e muda a relação inteira de clique para CPA.