O que é Publicidade em CTV?

Publicidade em CTV é a veiculação de anúncios de vídeo programáticos em aparelhos de TV conectada: smart TVs, dispositivos de streaming (Roku, Apple TV) e serviços de streaming (Hulu, YouTube TV, a faixa com anúncio da Netflix). É a sucessora digital e endereçável da publicidade em TV linear.

Onde a TV linear compra alcance por faixa de horário, a CTV compra público: segmentação no nível do domicílio, limite de frequência e entrega mensurável. Dá para segmentar por geografia, aparelho, serviço de streaming e, cada vez mais, por segmentos de comportamento, e você vê impressões e taxas de conclusão em tempo real.

A CTV funciona melhor como parte de uma campanha mais ampla. Ela é forte em reconhecimento e em reforço de meio de funil, ao lado de busca e de redes sociais, em spots de 15 a 30 segundos, com CPM acima de display e abaixo da TV premium tradicional.

O AI Campaign Builder da Allable planeja o mix de canais, inclusive onde a CTV entra, e o Marketing Analytics mede a contribuição entre canais, para o gasto no estilo TV ser cobrado no mesmo padrão de relatório de todo o resto.

Exemplos

• Uma marca direto ao consumidor (DTC) veicula CTV em esportes de streaming para construir reconhecimento e, depois, faz remarketing dos domicílios engajados nas redes sociais.
• Uma agência regional mira um raio de 30 milhas no Roku: alcance local que a TV linear não entrega.